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阿迪達斯與阿迪王達成和解 5年商標糾紛結束

2013-07-19 15:57 來源:21世紀經濟報道

“阿迪達斯與阿迪王已達成和解。”7月18日,阿迪達斯方面確認該消息,這意味著雙方輾轉多地、喧囂五年的商標糾紛終于劃上句點。

這一場曠日持久的對峙中,跨國巨頭終于了卻一樁“心病”,而位于泉州總部的阿迪王體育用品(中國)有限公司也將不再有“阿迪王”商標。

阿迪達斯方面表示,和解內容保密,任何一方不得公開其中內容。

記者獲悉,雙方協議內容包括兩個方面:一是被告阿迪王(包括經銷商、區域代理商、加盟店)不得繼續在產品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標logo和“阿迪王”標識的中文商標;二是自4月7日起阿迪王公司的所有店鋪不得出現三角標和“阿迪王”字樣。若出現違約,須賠償300萬元。

這一說法在阿迪王給其旗下代理商及加盟商的函書中已經得以確認。

一位了解案情的人士對記者表示,“阿迪達斯與阿迪王在五年的糾紛中,阿迪達斯一直沒有勝訴過,但阿迪王肯將商標給阿迪達斯也是因為企業發展壯大之后,一直被冠以山寨之稱并不好聽,對于企業的未來也有影響。所以這次阿迪王放棄商標使用,阿迪達斯也對阿迪王有一定經濟賠償。可能是顧慮此案對雙方的影響,補償也是私下進行吧。”

和解之后,阿迪王體育用品(中國)有限公司名稱永遠保留,且其英文Adivon 標識永久有效。

中國體育品牌打擦邊球事件并不少見。目前,球星喬丹狀告國內體育品牌喬丹的官司尚未結束,喬丹起訴影響到其IPO進程。

跨國巨頭屢敗

此前已有傳出達成和解協議,但阿迪達斯方面一直未有確認。

阿迪王給旗下代理商等發出的名為《關于商標及企業名稱規范使用》中提到,“關于我司與阿迪達斯有限公司商標糾紛一事,多年來,雙方走過了不少法律程序均未有圓滿的結果,雙方出于各自企業長遠發展考慮,最終于日前以和解形式宣告結束。”

糾紛源起于2008年8月。

當時阿迪達斯以阿迪王侵犯其商標專用權及不正當競爭為由,將阿迪王公司、營口的個體業主郭某告上法庭。郭某是2006年與阿迪王東(微博)北分公司簽訂特許經銷協議,經營銷售阿迪王品牌商品。然而阿迪達斯認為其懸掛的標有“阿迪王”、"Adivon"及圖文組合標識,足以造成公眾的混淆誤認,侵犯了阿迪達斯的注冊商標專用權,構成了對該公司的不正當競爭。

隨后,這場“持久戰”又因涉及管轄權異議、商標構成近似等等,此案經過在營口、大連及北京三地三級法院五次審理,再次被發回市中級人民法院重審。然而多次審理也讓阿迪達斯多次敗訴,2009年7月21日,阿迪達斯在湖北省武漢市中級人民法院再次提起訴訟,不過結局依然沒有變化。

因國家工商行政管理總局商標評審委員會認為,“阿迪王”商標與“阿迪達斯”商標未構成類似商品上的近似商標,沒有侵犯阿迪達斯的商號權。而維權屢屢失利的阿迪達斯又將商標評審委員會訴至法院,要求法院裁撤商標評審委員會的裁定。阿迪達斯認為,其很早就投入大量資金對“Adidas”、“阿迪達斯”等商標進行宣傳,已經構成馳名商標,應對上述商標加強保護,對被異議商標不予核準注冊。

該案今年3月15日開庭,但阿迪達斯最終以敗訴告終。

今年4月再次阿迪達斯訴阿迪王侵權案于大連開庭,此后最終達成和解。

在上述給加盟商等的函件中,對于商標使用通知函中“阿迪王(包括經銷商、區域代理商、加盟店)不得繼續在產品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標LOGO和‘阿迪王’標識的商標”這一協議,也主要針對新生產的產品、新開店面和重新裝修的店面。

“4月7日之前,原有的產品和已開的店面(未重新裝修的)仍然可以繼續使用阿迪王的商標及LOGO,有四年的緩沖期。”這意味著,庫存產品及相關配套只要在2017年4月6日前銷售完畢就可以。

和解之路

對于阿迪達斯來說,知識產權也是其持續關注的。在其集團中,專門的品牌維護專員與調查員等也一直在與法律顧問合作。

對于阿迪王來說,其市場布局一直在三四線城市,而山寨之名也讓其憂心。而阿迪達斯的低線城市擴張也使其必須關注阿迪王這樣一個“小角色”。

“品牌是企業的核心價值,誰愿意自己的品牌成天糾紛不斷,或者山寨處處。”一位業內人士對記者表示。

“對阿迪達斯中國而言,低線城市是很重要的成長領域。這些城市居民可支配性收入增長且更有品牌意識。”阿迪達斯方面表示。

在阿迪達斯2012年的品牌調研中,其在低線城市消費者心目中的地位已經提升,并制定了名為“通向2015之路”的戰略。在該戰略中,阿迪達斯計劃在2015年實現到達1400個低線城市。

目前,阿迪達斯在超過900個低線城市運營店面,低線城市的擴張在不斷助力阿迪達斯的成長。在2012年,阿迪達斯開設了800家新店,其中有一半在低線城市。目前,阿迪達斯在中國運營了超過7000家店面,其中有近一半是開設在低線城市的。

2013年,阿迪達斯計劃在高線和低線城市中開設超過500家店面。

而對于阿迪王來說,目前接近800家的門店、超過6億的銷售額都讓其不得不開始關注未來的路。上述知情人士表示。“不管之前是擦邊球也好,搭阿迪達斯品牌順風車也好,規模做大就一定要考慮品牌影響問題。這也是中國許多體育品牌的通病,一定要重視知識產權。這幾年,阿迪王已經在產品上開始去運動化,盡量做生活時尚類產品。”

“現在已經開始要做商務男裝和休閑男裝。畢竟還是保留了'Adivon',未來完全與阿迪達斯區分開,也不再山寨了。”上述人士表示。

而實際上,中國體育品牌打擦邊球事件并不少見。

目前,球星喬丹狀告國內體育品牌喬丹的官司尚未結束,而喬丹體育又將喬丹本人告上法庭,雙方官司尚未完結。喬丹品牌營銷負責人黃濤表示,喬丹的起訴確實影響到其IPO進程,但目前由于IPO 尚未開閘,也在等待中。

相比而言,國內另一“傍大款”的品牌艾弗森或許有些許借鑒。其在去年九月簽約同名NBA球星阿倫·艾弗森,使其成為其代言人。不過上述業內人士則表示,其簽約費用每年有300萬至400萬費用。“艾弗森要求參加到品牌建設中,并參與籃球鞋的設計研發,并在中國做一些品牌衍生產品,小掛件之類的。”目前該品牌大約500家門店。

 
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