惠氏奶粉降價(jià)20%應(yīng)對(duì)發(fā)改委調(diào)查
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,惠氏此次的快速降價(jià)反應(yīng),一是正如其企業(yè)公告所述,在經(jīng)營中確實(shí)存在價(jià)格控制的做法,其虛高的產(chǎn)品價(jià)格中確實(shí)能擠出不少水分;二是表明洋品牌奶粉企業(yè)欲在國內(nèi)市場(chǎng)開疆辟土,還是很在意政府部門的態(tài)度的。
發(fā)改委日前發(fā)起的針對(duì)一些高端奶粉品牌的價(jià)格反壟斷調(diào)查效果立竿見影。繼貝因美2日晚間宣布緊急降價(jià)后,正在接受調(diào)查的惠氏也在昨天宣布大幅降價(jià),宣布下調(diào)12款奶粉產(chǎn)品售價(jià),平均降幅11%,其中單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%。同時(shí),惠氏承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價(jià),4個(gè)品種低于原有配方價(jià)格。惠氏表示,這些降價(jià)措施將在未來12個(gè)月內(nèi)讓消費(fèi)者獲得至少4.5億元實(shí)惠。
惠氏同時(shí)承認(rèn),公司通過自查發(fā)現(xiàn),在經(jīng)營活動(dòng)中存在涉嫌對(duì)經(jīng)銷商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制的做法。“我們比照反壟斷法的有關(guān)規(guī)定,立即梳理并完善了公司的相關(guān)營銷政策,以確保企業(yè)的經(jīng)營行為遵守相關(guān)法律法規(guī)。”
惠氏奶粉一直是外資品牌中價(jià)格上漲的領(lǐng)跑者,在2011年12月份其某新配方系列產(chǎn)品售價(jià)更是率先突破400元。此次惠氏宣布降價(jià)的產(chǎn)品包括惠氏S-26金裝幼兒樂四維營養(yǎng)配方奶粉1.6KG和99g罐裝、惠氏金裝膳兒佳四維營養(yǎng)配方奶粉900g罐裝和400g盒裝等共12款產(chǎn)品,降價(jià)幅度從6%到20%不等。
在發(fā)改委開始反壟斷調(diào)查后不過數(shù)日便做出如此大范圍的減價(jià)行動(dòng),惠氏反應(yīng)不可謂不迅速。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,惠氏此次的快速降價(jià)反應(yīng),一是正如其企業(yè)公告所述,在經(jīng)營中確實(shí)存在價(jià)格控制的做法,其虛高的產(chǎn)品價(jià)格中確實(shí)能擠出不少水分;二是表明洋品牌奶粉企業(yè)欲在國內(nèi)市場(chǎng)開疆辟土,還是很在意政府部門的態(tài)度的,所以才會(huì)做出積極的降價(jià)反應(yīng)。而發(fā)改委此番反壟斷調(diào)查舉動(dòng),也正是意在對(duì)虛抬價(jià)格的高端奶粉廠商進(jìn)行警示。
針對(duì)惠氏火速降價(jià)反應(yīng),另一家洋奶粉巨頭多美滋昨晚表示,公司正在積極配合發(fā)改委的調(diào)查,并已經(jīng)著手準(zhǔn)備產(chǎn)品降價(jià)方案,盡力為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品,具體的降價(jià)方案將另行公布。不過,在此次受到調(diào)查的公司中,其他企業(yè)尚未有明顯回應(yīng)。而受反壟斷調(diào)查消息影響,在香港上市的合生元昨天低開低走,報(bào)收37.45港元,跌13.01%。


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