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大陸首家星巴克遷離國貿商城 新店入駐國貿三期

2013-07-01 15:36 來源:北京晚報

原標題:大陸首家星巴克遷離國貿商城

大陸首家星巴克遷離國貿商城 新店入駐國貿三期

上周末,星巴克關閉了位于北京國貿商城一層的店面。該店成立于1999年1月,是星巴克在中國大陸的首家門店。據悉,相距數百米,位于國貿三期的新店已經接替該店,不少老顧客也不得不“轉移”消費習慣。

星巴克國貿店成立于1999年1月,是星巴克在中國大陸首家門店,駐扎在北京最繁華的商業中心。上月末,星巴克悄然關閉國貿店,遷往國貿三期新店。與老店相比,新店面的面積更大,設施也比較新;但對于一些老顧客來說,這多走的幾百米不僅是距離,更代表著消費習慣要做出改變。星巴克國貿店的“原址”將被某奢侈品牌箱包店取代,目前該店鋪已經在裝修中。

盡管星巴克方面沒有公開回應此次“遷址”的原因,但很多人猜測,這或許與國貿商圈核心區的租金過高有關。有媒體估算稱,星巴克國貿店一年的租金和人工成本超過700萬元,租金可能是三期的兩倍。而且,這樣高昂的租金還有逐漸“水漲船高”的勢頭。

扎根多年的“老店”撤離,并非只有星巴克一家。今年3月份,在長安商場經營20年的麥當勞店關門謝客,令很多老顧客唏噓不已。

雖然一家咖啡店閉門謝客并不需要過分解讀,但處在不同的社會群體,微博網友們有著不同角度的看法。“一杯星巴克三十元,純利潤其實有限。國貿的租金不是一般高。沒得賺,當然要關門。其他的快餐廳也是……在國貿吃飯是小金領小白領們不可言說的痛。”一位在附近上班的宋小姐表示。

在業內人士看來,星巴克門店的“搬遷”應該從兩個方面來看。“從星巴克自身的角度來看,搬到更大的店面,擁有更新的設施,有利于給顧客提供更好的消費體驗。從國貿核心商圈的角度來說,星巴克等餐飲品牌已經不再像當年一樣,能為這個商圈的‘身份’帶來提升。國貿商城需要保持一個‘純高端’的形象,這從新引入的奢侈品箱包品牌就可以看出來。”

而在經常“泡”咖啡廳的一些年輕人看來,星巴克的品牌號召力仍在,但已經受到了競爭對手的很大沖擊。甚至有人認為,星巴克應該做些變革,或者加速在二三線城市的擴張。

“如果同一個地段有星巴克,有Costa,我可能會選擇后者。Costa有更‘大眾化’的口味,促銷也更多。麥當勞的‘McCafe’則是性價比相當高。”今年25歲的郭小姐說,現在最流行的是慢咖啡(Mann coffee)那樣的風格:異域風情的水晶燈,精心挑選的舒適座椅,可以擺滿書本、電腦的大桌子,還有用來做點餐記錄的毛絨小熊。“那樣的環境能讓人沉下心來,舒舒服服呆上一下午。”(記者竇媛媛)

編輯: 標簽: 星巴克
 
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