購酒網驚爆(揭秘):京東、1號店新域名價值超1億
京東商城換域名了,從360buy.com換成了簡單的JD.com;1號店也緊隨其后,將原先的三拼域名yihaodian.com更新為 YHD.com;

購酒網運營總監劉杰發現,近日短域名的熱潮席卷全球,各大電商門戶網站都不約而同地發布了新的短域名。這是巧合還是網絡風向標?短域名它能為企業帶來多大價值呢?
京東CEO劉強東說,由于京東原先的域名難記憶,用戶需要搜索后再進入京東。百度等搜索引擎因此占據京東很大的流量,為了方便消費者用直接輸入的方式進入京東,京東不惜一切代價更換使用數年的域名。
事實證明,新域名的確比原域名更方便中國人記憶和輸入習慣。據購酒網劉總分析,京東此舉,預計將幫助京東節省價值超過1億元的流量推廣費用。
緊隨其后,1號店在6月18日宣布啟用全新短域名YHD.com。1號店新域名是1號店三個字的拼音首字母縮寫,既繼承了原有的品牌要素,也是對原域名的一次整合和提煉,不僅更加簡短、方便用戶輸入,同時也較之前的yihaodian.com便于記憶得多。
2000萬美金域名 成為最值錢字母
近年來,各大電商領頭羊紛紛不約而同地縮短域名:Google花費2000萬美金收購國內一家公司,只為拿到該公司的域名g.cn;亞馬遜中國啟用最短域名Z.cn;淘鞋網歷時2年購回taoxie.com;蘇寧電器也以200萬購得suning.com。
購酒網劉總坦言,好域名對于一個電商網站來說是很重要的。好記的域名讓人印象深刻,輸入便捷,帶來源源不斷的訪問量,并省下巨額的廣告費用。用戶主動輸入域名,已經成為各大電商網站流量最主要來源。短域名既有助于提升用戶訪問體驗,同時也讓自己的品牌印記更為清晰。
史上最坑爹域名惹網友哭笑不得
換域名的電商中,京東的例子無疑是典型且成功的,簡短、好記的JD.com成功接任360buy.com,用戶對此嘖嘖稱贊。
但并不是所有的網站域名都很成功。此前微博做了個關于“坑爹域名”的調查,發現中槍的真不少。
最糟糕的是搜房網。搜房的域名是soufun,前面是中文,后面是英文,估計是全拼沒有買到,搜索全得百度轉,惹得網友哭笑不得。
另一個是國美,域名是gome。大多數人都拼不對,也是一個用戶體驗的大斷層。
京東此前的域名360buy.com就是早期域名戰略的受害者。早前,中國互聯網域名喜歡搞英文,覺得用英文更主流,更有國際范。另一個電商網站易訊網把域名改為51buy.com,估計是想對標京東,也坑爹了。
京東的教訓并非個案,和訊早期的域名叫homeway.com.cn,聽起來很霸氣,花了不少錢打廣告,后來還是換為更直接的雙拼hexun.com,真叫人哭笑不得。
復雜的域名會導致流量的流失。消費者關注的只是電商品牌,域名品牌名若是差異太大,容易造成消費者的記憶錯亂。域名也不適合太復雜,不便于消費者記憶。目前來看,域名戰略的首選是拼音或拼音首字母,保證中文和域名統一,目的就是讓用戶不用思考,這也是最直觀的。
購酒網劉總坦言,此次京東和1號店更換新域名確是明智之舉,也大獲成功。可見域名之爭即是強勁的商機競爭。若購酒網也好好利用一下域名的話,相信整體戰斗力定會上升一大截。借用域名大佬蔡文勝的一番話,“域名不是越短越好,合適的就是最好的。”購酒網方面也正考慮更換新的域名,后續的事情還在籌備當中,會力求找到最合適的域名。


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