最新統計和分析報告顯示，歐美奢侈品行業形勢經歷短暫調整后出現反彈跡象，而今年一季度以來，中國奢侈品市場依然在低谷徘徊。業內人士認為，隨著居民財富效應的提升，中國消費者的海外消費將為全球市場繁榮做出更多貢獻。

歐美市場出現反彈

德意志銀行發布的2013年第一季度奢侈品行業銷售業績顯示，盡管增長速度有所放緩，但主要奢侈品公司仍實現不俗的平均增長水平。美國經濟出現上行、日元貶值帶動消費向國內市場回流，一季度美國和日本市場銷售業績出現略微增長。獲益于游客帶動的消費，歐洲市場也開始出現反彈。這部分增長抵消了奢侈品行業在亞太尤其是中國市場銷售增長的輕度放緩。

根據估算，全球奢侈品市場總價值超過2000億歐元。德意志銀行分析認為，具備強大品牌和穩健管理體系的奢侈品集團，將憑借其一貫精準的品牌定位、以雄厚資金為基礎的拓展和創新能力以及對營銷渠道的有效控制繼續擴張市場份額。在新興市場消費者中，這些品牌有潛力增加其滲透率。

中國銀行金融分析師溫彬認為，回顧一季度全球奢侈品市場的回暖，更多的要歸功于美國市場的繁榮和消費能力的恢復。對于新興市場而言，由于經濟尚未處于最佳狀態，且不同國家的發展問題使得原來的消費潛力并沒有得到很好發揮，因此對于奢侈品的邊際效應提升有限。

中國市場潛力居首

最近幾個月，雖然中國市場的一些經濟指標不夠樂觀，但德意志銀行對2013年下半年的宏觀展望仍較積極，此觀點主要基于對較低通脹水平以及國內金融環境保持寬松的期待。德意志銀行分析師路南認為，自2010年1月起PMI出現下滑趨勢后，官方PMI趨勢線在過去幾個月已經逐漸走穩。

雖然中國零售業銷售額的增速處于5年來的最低水平，但仍保持了10%至15%的增幅，奢侈品行業各公司不統一的增長趨勢也是中國市場宏觀經濟數據不明朗的一種體現。排除匯率變化因素，國別比較顯示，中國最近幾年的銷售增長比其他任何市場都強勁。德意志銀行預計，2013年中國市場的年度增速將為20%，并將占世界奢侈品銷售額的26%。

對于中國市場的轉變，業內人士認為，中國市場潛在的消費力和中產階級內在的需求推動，還會加大對奢侈品的購買力度。在中國較高稅制的影響下，奢侈品購買更多會在香港、新加坡及海外進行。