加多寶廣告再次“下架” 對消費者一騙再騙?
“我是王澤邦第五代玄孫王健儀,我在90年代已將祖傳涼茶秘方獨家授權給加多寶!”5月下旬,加多寶《傳人篇》廣告在多家電視臺的黃金收視時段高頻播出。然而,細心的人會發現,如今這條廣告已經在多家電視臺陸續停播,逐漸被之前的《銷量篇》取代。短短十幾天的生命期,這顯然不是巨資投放廣告的加多寶風格。如果廣告費用不是問題,那顯然問題出在了廣告本身,難道加多寶再次心虛了?
事實上,廣藥是王老吉涼茶在大陸唯一合法繼承實體。廣東三環匯華律師事務所律師溫旭指出,加多寶廣告內所謂王澤邦后人所宣稱的祖傳秘方獨家授權,并無任何實質依據。廣告中所涉及的“王澤邦獨家祖傳秘方”、“王澤邦后人獨家授權”等語句,涉嫌貶低和損害王老吉的商譽。而廣藥也已向各級工商管理部門對該虛假廣告進行了舉報。
廣藥拿出的10份公證材料,從王澤邦家族的譜系傳承、王老吉秘方、工藝、王老吉第四代后人的檔案等各方面證明,廣藥擁有王老吉涼茶獨家秘方。廣州市國資委也為王老吉正本清源,表示王老吉屬于國有資產,由廣藥集團擁有,廣藥集團是王老吉的唯一合法傳承實體。
在《傳人篇》廣告中,曾因涉嫌7起詐騙案而被香港法院判刑的王健儀以“王澤邦第五代玄孫”的身份,宣稱王老吉涼茶配方已經獨家授予加多寶。王健儀,曾任香港王老吉國際有限公司的法定代表人和總經理,她生產的“王老世家涼茶”,因外包裝很像王老吉,在大陸銷售時曾經多次被加多寶投訴,還曾被工商局查處。可以想象,如果《傳人篇》屬實,當時怎么會被加多寶投訴?如果加多寶在90年代就擁有獨家秘方,又怎么會跑來大陸租王老吉?加多寶是否應拿出證據,證明“祖傳秘方獨家授權”?
面對一系列疑問,一向巧舌的加多寶拿不出任何實質依據。此時撤下廣告,或許會是近日官司纏身的加多寶最明智的舉措。
自從失去王老吉商標后,加多寶的廣告舉動氣勢洶洶。一年內,加多寶的廣告語已經更換三次,而從《改名篇》廣告被判虛假宣傳,到《銷量篇》廣告“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”涉嫌數據虛假,再到如今的《傳人篇》諸多質疑,加多寶對消費者一騙再騙,篇篇廣告都暗藏輿論暴力,愚弄消費者,綁架民意,妄圖達到惡意競爭的目的。
幸好,群眾的眼睛是雪亮的,加多寶的虛假廣告攻勢雖然連綿不絕,但每一次都灰溜溜收場。如果說民意最初對加多寶還有幾分同情的話,這幾次三番的無良舉動,早已使加多寶盡失民心。這個英資企業打入大陸市場十幾年以來,在“外企”和“民企”之間來回變身,腰包里裝滿了國人的錢,還要“移花接木”侵吞王老吉這個民族品牌。至此,這個外來者的野心已暴露無遺,現在公眾有的,只是對這個虛偽、陰謀加暴力的企業的鄙夷和厭惡。
目前,雖然加多寶重拾“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”的《銷量篇》廣告,但該廣告涉嫌虛假宣傳已經在湖南、重慶、廣東三省立案,并將會于近期開庭,或許不久的將來,加多寶將迎來第二次的廣告訴中禁令。
事實證明,無良營銷固然可以一時遮天,但終究無法掩蓋真相,更不能長久蒙蔽公眾的良知。


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