PPTV估值下跌 “不良基因”或成主因
5月20日是個結婚的好日子,可是PPTV和搜狐卻未能如期“領證”。據新浪科技報道,目前搜狐視頻與PPTV處于議價階段,PPTV開價6億美元,而搜狐視頻則認為就其目前市場地位來看,估值5億美元收購更為合理。
土豆綁上了優酷,PPS聯姻了愛奇藝,PPTV還處于沽價待售中,“不良基因”或許也是其落后于人的主要原因。
自2011年起,PPTV流量突然大幅上升。正當PPTV暗自竊喜的時候,百度方面突然調整流量算法,直接導致PPTV流量大幅下跌。這種大起大落的背后又隱藏著怎樣的內幕呢?據PPTV內部人士透露,其大力宣傳的艾瑞iusertracker的流量是刷出來的。PPTV自動復活程序是其刷流量的主要功臣,自動復活的功勞則要歸功于 PPAP, PPAP可以頻繁的刷新自我使用頻率及用戶數量。
PPTV刷取流量和排名的主要原因,無疑是為了粉飾其市場地位,易觀國際分析師張颿表示:“流量可以通過人為手段進行干預,發布流量居前的消息,其實是一種宣傳和炒作的手段。” PPTV移動端造假,依靠刷榜占據蘋果商店下載排行前列。但終因刷榜過度,于2012年被蘋果商店下架。后因斡旋重新上架,但排名早已跌落至百名之外。
雖然市場口碑不佳,但PPTV近兩年的廣告收入卻呈現突飛猛進的增長。2011年PPTV的廣告收入為1.21億元,2012年達到了3.5億元,超過了PPS。就在口碑及收入兩極分化的時候,PPTV武漢分部前員工爆出了PPTV廣告吸金的“葵花寶典”。該員工稱,PPTV為從廣告上最大限度獲利, PPTV武漢分部成立了“秘密組織”,雇傭一幫可靠的人員長期點擊廣告,通過虛假點擊量獲利。
PPTV的用戶不難發現,PPTV基本上每隔幾十分鐘就彈出一次廣告,用戶措手不及就會點擊廣告。通過人工點擊及流氓式的強推廣告,黃金白銀也就毫不費力的被PPTV納入囊中。并且,PPTV還大力提高游戲廣告的投放費用和游戲付費,因為點擊量高,廣告公司也愿意花錢買回報,倒霉的就是用戶了。
不過,用戶的不幸還未就此結束。記者在各大論壇和百度貼吧搜索“PPTV 刪除”時,發現大量投訴和抗議的帖子。用戶“yd一小強”在百度貼吧憤怒地表示,卸載PPTV后每隔幾十分鐘仍彈出廣告;搜索C盤與PPTV有關的文件夾全部刪除,雖然廣告沒了,但右鍵菜單里還有“用PPTV播放...”這個指令。
據統計,用戶的反感和抵制主要集中在四方面。一,卸載PPTV軟件后,過一兩個小時電腦右下角會突然彈出PPTV推薦節目;二,PPTV病毒式潛入,在用戶看視頻時自動下載安裝;三,PPTV占用CPU過高,最高時可占用電腦CPU的80%,影響電腦使用;四,每個視頻、音頻文件都有幾十種格式PPTV播放指令,隱藏在電腦的右鍵菜單里面難以徹底刪除。
面對PPTV的“流氓行為”用戶苦不堪言,紛紛尋找和分享能徹底刪除PPTV的方法。有業內人士表示,PPTV在用戶安裝時,會自動在windows內注冊一個服務,此服務在卸載時不會被刪。其后PPTV可自動復活,在不提示用戶的情況下,自動靜默安裝、升級客戶端。
雖然視頻行業風起云涌,明爭暗斗,但是PPTV的相關行徑,依然無法讓人茍同。不知PPTV CEO陶闖在急于出售的時候,是否反思過自己公司的“基因”問題。


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