涼茶紅罐裝潢權之爭 廣藥加多寶都輸不起
看點
5月15日,王老吉與加多寶涼茶紅罐裝潢權之爭在廣東省高院正式公開審理。庭審現場火爆,雙方唇槍舌劍9個多小時。此次紅罐之爭的焦點是知名商品的商標權與裝潢權是否分離,雙方均認為紅罐包裝、裝潢屬己方所有,要求對方停用紅罐包裝、停止生產及銷售紅罐涼茶。
紅罐之于兩家企業都意義非凡,打輸官司的一方將喪失涼茶最直觀的紅罐包裝使用權,就意味著可能將讓出大片市場。而在官司之外,王老吉與加多寶在市場上的真正較量正不斷升級。加多寶2013年的市場壓力甚于去年,給經銷商的任務就是不下滑。現在廣藥的勢頭起來了,加多寶迫于壓力在多個市場重新劃分區域、開發新經銷商,并通過向渠道拼命壓貨來阻擊王老吉。
王老吉加多寶商標戰、配方戰、渠道戰之后,紅罐戰成了一場誰也輸不起的官司。
誰的紅罐
據《中國經營報》報道,繼商標權、廣告語等多次交鋒后,王老吉與加多寶對涼茶的紅罐包裝展開了新一輪爭奪。而此次紅罐之爭的重要意義被認為不低于當初的商標戰。
由于雙方均認為紅罐包裝、裝潢權屬己方所有,2012年7月,加多寶和廣藥分別在北京、廣州就紅罐包裝進行起訴。去年12月,最高人民法院做出裁決,宣布“兩案”訴訟請求、內容一致,由廣東省高院合并審理。
5月15日上午9點,廣東省高級人民法院第四審判庭座無虛席,王老吉與加多寶在現場進行了激烈的辯論。雙方都有備而來,廣藥的證據資料準備了300多頁、26個大項,而加多寶的證據資料更有49項。而庭審期間,審判長一度提醒雙方代理人盡量不要使用攻擊性語言。
廣東省高級人民法院對此案的爭議焦點歸納為四點:1.涉案商品是什么,知名商品特有包裝裝潢是什么;2.涉案商品特有包裝裝潢歸誰所有;3.涉案商品特有包裝裝潢能否與王老吉商標或加多寶公司相分離,到底誰構成侵權;4.經濟損失如何計算。
王老吉方面表示,根據《反不正當競爭法》規定,知名商品擁有特有裝潢權,該裝潢屬于知名商品的合法經營者,并可隨商品在不同的合法經營者之間轉移,因此,在收回紅罐王老吉的生產經營權后,特有裝潢權也應隨之一并收回。而加多寶則認為按照誰創造誰受益的原則,紅罐屬于加多寶。
庭審現場,加多寶方面稱:“其一,涼茶紅罐包裝由加多寶母公司鴻道集團董事長陳鴻道設計,并于1997年申請專利,加多寶對紅罐擁有裝潢權;其二,加多寶在17年里投入資金進行品牌推廣,做大了紅罐王老吉涼茶,本案的知名商品是由加多寶公司生產的紅罐涼茶,該知名商品所特有的包裝、裝潢受法律保護;其三,商標和商品的包裝、裝潢是獨立的,受不同的法律保護,廣藥只能拿回商標,紅罐包裝、裝潢仍屬加多寶所有。 ”
而廣藥代理律師則回應稱,加多寶所謂紅罐包裝裝潢專利在2007年就過期了,而且紅罐包裝是當初商標授權合同約定的。其次,當年是在“王老吉涼茶”已經成為知名商品的前提下,雙方才簽訂商標許可合同,所以紅罐包裝、裝潢產生的顯著性、識別功能,不是由于加多寶的使用將其做成了知名商品而產生的,而是“王老吉涼茶”自身的知名商品屬性成就的。最后是特有的包裝、裝潢必須與知名商品相結合才能產生包裝、裝潢權,也就是說,紅罐只有與王老吉涼茶相結合才能產生裝潢權,商標與包裝、裝潢不可分割。
歸屬決定市場
紅罐包裝歸屬懸而未決,而這在一定程度上將決定兩家未來在市場上的競爭格局。
5月16日,王老吉在官方網站發文 “王老吉擁有紅罐裝潢權合理合法,我們堅信正義必將迎來最后的勝利”,而加多寶網站也打出口號 “5·15呼喚公平,紅罐之爭見分曉”。
此次紅罐之爭的焦點是知名商品的商標權與裝潢權是否分離的問題,我國此前并無類似案例,此案被稱為“中國包裝裝潢第一案”。專家觀點也出現分歧,有觀點認為“王老吉”涼茶特有包裝、裝潢與該知名商品本身具有不可分割性;有人認為,如果紅罐是加多寶設計并最先使用,紅罐包裝權益就應歸加多寶。而廣藥開庭前后都表現得志在必得。
目前雙方市場上的競爭正日益白熱化。在經歷了去年生產供應鏈、渠道網絡等準備不足后,今年廣藥開始真正發力市場。現在王老吉的銷售已能達到加多寶的一半左右。同時由于王老吉給各個渠道的利潤空間比加多寶大,有部分加多寶的縣一級經銷商、二批商等已經放棄加多寶,改做王老吉,而這種情況在去年加多寶失去商標權的最艱難時期都沒有出現過。
業內人士認為,在王老吉的銷量還沒有做起來的情況下,巨額的廣告投放、營銷人員及銷售費用等對公司來說是一個巨大的負擔。而紅罐包裝的歸屬將給雙方的市場帶來新的變數,但兩家企業都輸不起。 □徐春梅


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