2013年“中國旅游日”主會場活動19日在重慶啟動，今年的主題是“休閑惠民，美麗中國”，主會場和全國各地的分會場舉行了一系列旅游推介活動，不少景區、旅行社、酒店借勢促銷，紛紛推出優惠打折項目。

例如，浙江“百城千景”旅游惠民活動19日在《徐霞客游記》開篇地、中國旅游日發源地浙江省寧海縣率先啟動。從19日開始，浙江全省近千個景區推出各項旅游惠民措施，時間貫穿全年，惠民人數預計超過100萬人。

隨著國民旅游休閑綱要的實施和旅游法的頒布，“法治”成為今年“中國旅游日”期間與會業內人士和專家學者的共識。

中國國際旅行社總社有限公司總裁于寧寧在接受記者專訪時說，2012年中國國內游市場突破30億人次，出境游人數8200萬人次，入境旅游1.33億人次。

北京交通大學教授石培華表示，國民旅游休閑綱要的實施和旅游法的頒布將使更多的消費者樹立法制意識、改變觀念。

據悉，國務院2011年批準每年的5月19日為中國旅游日，以紀念《徐霞客游記》開篇。自2011年起，國家旅游局每年選擇一個城市作為全國“中國旅游日”的主會場。