紅罐爭(zhēng)奪背后 加多寶悄然進(jìn)行文化入侵
王老吉與加多寶的紅罐之爭(zhēng)于5月15日正式開(kāi)庭。庭上加多寶指出,其利用17年時(shí)間將紅罐涼茶做大,廣藥在其中沒(méi)有付出任何努力,紅罐應(yīng)歸加多寶所有。顯然,王老吉與加多寶紅罐爭(zhēng)奪的背后,已經(jīng)上升到了涼茶文化的傳承與歸屬問(wèn)題。
同樣是在5月15日,由聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)起的“文化:可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵”國(guó)際會(huì)議在杭州開(kāi)幕。這是聯(lián)合國(guó)教科文組織首次在全球范圍內(nèi)舉辦的以“文化”為中心議題的盛會(huì)。近年來(lái),文化遺產(chǎn)保護(hù)受到了全世界的廣泛關(guān)注,隨著民族文化意識(shí)的增強(qiáng),諸如王老吉這樣的中華老字號(hào)的發(fā)展傳承也備受關(guān)注。但不可否認(rèn),在中國(guó),中華老字號(hào)的發(fā)展并不都是順風(fēng)順?biāo)3藲v史遺留問(wèn)題之外,一些具有強(qiáng)烈民族文化傳承的品牌也在遭受著新一輪的外資“入侵”。
王老吉1828年創(chuàng)建于廣東鶴山,有185年歷史,是中華民族的百年品牌、老字號(hào)品牌,同時(shí)也是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。晚清時(shí)期王老吉分為廣州和香港兩脈。王健儀所屬的香港支脈在1890年前后單獨(dú)到香港發(fā)展,民國(guó)二年正式和廣州王老吉分家,一百多年來(lái)和廣州王老吉無(wú)任何經(jīng)營(yíng)關(guān)系。廣州王老吉成為王老吉在大陸的唯一傳承。
聯(lián)合國(guó)教科文組織文化助理總干事弗朗西斯科·班德林指出,文化遺產(chǎn)是建立未來(lái)的基礎(chǔ),但是,文化和文化遺產(chǎn)往往會(huì)成為武裝沖突的犧牲品。受解放前動(dòng)蕩的社會(huì)環(huán)境影響,留在內(nèi)地的王老吉涼茶生意起起落落。1938年,日軍攻陷廣州,王老吉涼茶貨棧全部被焚毀。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束,廣州王老吉恢復(fù)生產(chǎn),但憑借一己之力,百年老字號(hào)很難繼續(xù)傳承。隨后,1956年國(guó)家開(kāi)始公私合營(yíng)政策,王老吉與知名度頗高的嘉寶棧、常炯堂等八家企業(yè)合組“王老吉聯(lián)合制藥廠(chǎng)”,繼續(xù)生產(chǎn)涼茶。有了新中國(guó)的幫助,王老吉品牌得以繼續(xù)傳承發(fā)展,避免了“被犧牲”的命運(yùn)。1991年,廣州羊城藥廠(chǎng)、羊城滋補(bǔ)品廠(chǎng)攜手廣州市輕工研究所共同開(kāi)發(fā)王老吉牌涼茶飲料,并創(chuàng)造性地生產(chǎn)出盒裝、罐裝王老吉涼茶飲料。從藥品發(fā)展為食品飲料,從碗裝發(fā)展到盒、罐、瓶裝,涼茶走入了千家萬(wàn)戶(hù),涼茶行業(yè)也具備了走向全國(guó)進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ),奠定了如今百億涼茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根基。可以說(shuō),事實(shí)上,廣藥一直在不斷傳承、創(chuàng)新、發(fā)展壯大涼茶文化。

反觀加多寶,作為一家英資企業(yè),在商標(biāo)案敗訴后,企圖爭(zhēng)奪與“王老吉”商標(biāo)不可分割的紅罐,其目的只有一個(gè),利用紅罐裝潢實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)利益最大化,占領(lǐng)中國(guó)涼茶市場(chǎng)。這是對(duì)中華涼茶文化、王老吉老字號(hào)的一次悄然入侵,此種入侵行為不能不引起國(guó)人的警示。“且不說(shuō)一批批耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)被外資收購(gòu)、兼并后從此銷(xiāo)聲匿跡,僅就王老吉和加多寶之爭(zhēng)也具有一定的警示意義,中國(guó)的消費(fèi)者可能會(huì)失去選擇民族品牌的權(quán)力”。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)原副秘書(shū)長(zhǎng)武高漢對(duì)此不無(wú)擔(dān)憂(yōu)。


- 馬航總裁:不會(huì)因客機(jī)失聯(lián)停飛波音777機(jī)隊(duì)
- 見(jiàn)死不救?澳政府拒絕澳航30億澳元貸款請(qǐng)求
- 黃碩:業(yè)界可共享打車(chē)軟件這張大餅
- 美媒:中國(guó)反腐令高檔白酒消費(fèi)回歸理性
- 俄羅斯欲起草法案應(yīng)對(duì)制裁:沒(méi)收歐美在俄資產(chǎn)


- 馬來(lái)西亞稱(chēng)持失竊護(hù)照登失聯(lián)客機(jī)乘客不是亞裔
- 以色列展示繳獲“伊朗軍火船”走私武器
- 美國(guó)“伊利湖”號(hào)巡洋艦訪(fǎng)問(wèn)韓國(guó) 準(zhǔn)備參與聯(lián)合軍演
- 祈福、搜救、調(diào)查 馬航客機(jī)失聯(lián)進(jìn)入第四天
- 日本大地震三周年 媒體“全副武裝”參觀福島核電站


- 馬來(lái)西亞稱(chēng)持失竊護(hù)照登失聯(lián)客機(jī)乘客不是亞裔
- 以色列展示繳獲“伊朗軍火船”走私武器
- 美國(guó)“伊利湖”號(hào)巡洋艦訪(fǎng)問(wèn)韓國(guó) 準(zhǔn)備參與聯(lián)合軍演
- 祈福、搜救、調(diào)查 馬航客機(jī)失聯(lián)進(jìn)入第四天
- 日本大地震三周年 媒體“全副武裝”參觀福島核電站


- 曝林峰吳千語(yǔ)同居三月 年底廈門(mén)完婚
- 趙薇12日法國(guó)辦派對(duì) 謝霆鋒王菲將重逢
- 王岐山談《喜劇的憂(yōu)傷》贊陳道明甘于清貧
- 曝林宥嘉甩鄧紫棋 劈腿“小周慧敏”師妹
- 王岐山談《星星》:韓劇走在咱們前頭


- 美臀4個(gè)動(dòng)作最給力
- 米歇爾PK彭麗媛 中美第一夫人著裝盤(pán)點(diǎn)
- 韓女星今昔容顏對(duì)比 全智賢一度變大媽
- 成龍價(jià)值2億私人飛機(jī) 非經(jīng)內(nèi)部曝光
- 金正恩妹妹金汝靜簡(jiǎn)歷及短裙黑衣照片