百度3.7億美元購PPS 沖刺視頻一哥
商報圖形 徐僑唯 制
PPS歷年融資情況
2005年12月 獲聯創策源首輪100萬美元融資。
2007年3月 聯創策源和啟明創投提供1000萬美元融資。
2008年 LB投資公司領投,聯創策源和啟明創投跟投,共2000萬美元。
2011年10月 資方之一電訊盈科購入PPS約2864.09萬美元股份。
商報記者 敖祥菲 北京報道
重慶商報訊 優酷、土豆兩大視頻網站合并一年多后,視頻行業迎來了又一次合并。昨日,百度正式宣布以3.7億美元收購PPS視頻業務。收購后,PPS將作為愛奇藝的子品牌為視頻用戶服務。對于愛奇藝與PPS的合并,業內人士表示,百度此舉意在沖刺國內視頻行業視頻一哥。不過,收購后如何做到內容差異化,將是新愛奇藝面臨的最大挑戰。
動態
百度收購PPS視頻業務
昨日,百度宣布以3.7億美元收購PPS視頻業務,并將PPS視頻業務與旗下的愛奇藝進行合并,PPS將作為愛奇藝的子品牌繼續為視頻用戶提供服務。去年11月,百度宣布收購Providence所持的愛奇藝股份,通過該收購,百度持有愛奇藝的股份由原來的59.9%上升至90%以上。交易完成后,愛奇藝將會合并進百度財報中。
昨日,在愛奇藝于北京召開的媒體溝通會上,商報記者了解到,合并完成后,原愛奇藝CEO龔宇將出任新愛奇藝公司CEO,負責新公司的統一管理。同時,由于本次交易是百分之百全現金交易,所以PPS的創始人及投資人在視頻方面全部套現退出。不過,這并不意味著PPS創始人張洪禹、徐偉峰會離開公司。根據安排,張洪禹、徐偉峰將在合并后的新公司擔任聯席總裁,繼續負責PPS相關業務以及新公司的新業務拓展。龔宇表示,合并后的新公司將為新的團隊提供足夠多的期權。
龔宇還稱,由于雙方具有較強的互補性,整合挑戰相對弱一些,所以團隊整合只需要30天。至于合并后會否裁員,龔宇直言,大規模裁員基本上不可能,但少量的調整肯定會有。
值得注意的是,本次百度收購的只是PPS視頻業務,未包括PPS的用戶收費、增值服務等前項收入。對此,徐偉峰解釋說,這塊還未合并的業務將獨立成一家公司,但會與PPS合作,從PPS購買流量。
商報記者還留意到,PPS的游戲業務也未注入這次交易中。據知情人士透露,百度此舉是為了規避反壟斷調查。
原因
規模效益決定定價權
龔宇表示,百度看重愛奇藝與PPS,有兩個要素:一個是規模要素,一個是移動終端。規模對于視頻行業非常重要,要搶占市場份額就必須從規模入手。“從經營的角度來看,規模也意味著,投入同樣的成本可以獲得更多的覆蓋率。另外,有了市場規模,就有市場定價權,無論是對上游購買版權,還是對下游賣廣告?!饼徲钫f。
此外,視頻行業此前更多地是在PC平臺上發展,但在整個行業中尚無一家大型企業真正盈利時,市場已經變成了移動端主導的市場,并且未來還會演變成移動端加電視綜合的市場。“而愛奇藝和PPS既覆蓋了PC端,又覆蓋了移動客戶端。規模加移動端的機會,是愛奇藝和PPS合并的動因?!饼徲钫f。
作為“聯姻”的另一方,徐偉峰表示:“PPS過去在PC客戶端軟件、移動終端上都有很好的成績,但在媒體經營、品牌經營、內容經營上還有一些不足。我們希望通過這次合并,成為中國視頻互聯網最大的公司,并將原來做得不夠的地方補足?!?/p>
此前有報道稱,這次合并是因為PPS迫于投資人的壓力。但昨日,徐偉峰對此予以了否認。
未來
愛奇藝上市尚無時間表
愛奇藝想通過合并做大規模,是不是急著上市?龔宇直言,愛奇藝對于上市沒有明確的時間表,但會更關注質量?!皬膰H資本的要求、互聯網視頻跟中國互聯網企業發展的現狀來看,以前那種畫大餅、講故事的階段已經一去不復返?!饼徲钫f,質量體現在現有市場規模、盈利能力、持續發展能力上,因此,愛奇藝不會匆匆忙忙地把上市放在第一位。
行業
百度意在視頻一哥
愛奇藝與PPS合并,將給行業格局帶來怎樣的變化?
龔宇稱,這必將加強視頻行業的市場集中度,對行業的健康發展是非常必要和有幫助的。龔宇還認為,現在中國網絡視頻的市場集中度還不夠高,所以整合遲早會發生。而且,從目前的情況來看,發展到最后,視頻行業剩下5家企業都多了。
去年3月優酷、土豆宣布合并為優酷土豆后,與愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等一起構成了國內視頻行業第一陣營。昨日,有業內人士表示,百度原本就擁有百度影音、百度視頻和在線視頻網站愛奇藝三個影視平臺,如今再把PPS納入囊中,顯然是想沖刺視頻一哥。
對于愛奇藝與PPS的合并,昨日,PPTV的CEO陶闖在微博上表示,這次交易彌補了愛奇藝在客戶端視頻的短板,但收購后如何做到內容差異化,將是新愛奇藝面臨的最大挑戰。
“奇藝和PPS都是基于影視劇的長視頻公司。移動端用戶一般會安裝幾家視頻APP,如果內容同質化,用戶就不必要同時安裝兩個APP了。所以合并后,兩家移動端用戶一定不可能是1+1=2。當初優酷和土豆希望以雙品牌的定位來增加用戶,但目前效果不明顯?!碧贞J表示。


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