一季度銷(xiāo)量大幅下滑超過(guò)六成

文、表 記者段郴群

諾基亞中國(guó)再次換帥。昨日，諾基亞公司宣布諾基亞俄羅斯大區(qū)負(fù)責(zé)人Erik將接替谷思華擔(dān)任諾基亞中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，任命將于6月1日起生效。據(jù)悉，這是陷入衰落中的諾基亞公司在中國(guó)從2010年年底以來(lái)第四次更換掌門(mén)人。

數(shù)據(jù)顯示，在剛剛公布的第一季度數(shù)據(jù)顯示，諾基亞在大中華地區(qū)的手機(jī)銷(xiāo)量為340萬(wàn)部，較上季度下滑26%，較去年同期大幅下滑63%。

谷思華任職不到兩年

諾基亞公司昨日給本報(bào)的郵件顯示，谷思華于2004年加入諾基亞，并于2012年1月1日起正式出任諾基亞中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，在出任中國(guó)區(qū)總經(jīng)理之前，谷思華曾在芬蘭負(fù)責(zé)諾基亞全球零售和渠道管理及領(lǐng)導(dǎo)沃達(dá)豐全球客戶管理團(tuán)隊(duì)。而Erik是瑞典人，從2009年起擔(dān)任諾基亞俄羅斯區(qū)域負(fù)責(zé)人，曾多年在財(cái)務(wù)領(lǐng)域工作。

對(duì)于上任不到兩年的谷思華的離職，諾基亞表示是由于其個(gè)人原因，但業(yè)內(nèi)人士李陽(yáng)對(duì)本報(bào)表示，上任之后的業(yè)績(jī)不佳或是谷思華離職的真正原因。李陽(yáng)表示，正在轉(zhuǎn)型中的諾基亞希望有一個(gè)人能帶動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)有所起色，但谷思華上任之后，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)并沒(méi)有在諾基亞整個(gè)業(yè)績(jī)中起到更大的作用，其離職也就屬正常了。

從2010年年底以來(lái)，諾基亞中國(guó)的掌門(mén)人開(kāi)始頻頻更替。2010年10月，在諾基亞工作超過(guò)六年的其全球副總裁、中國(guó)公司副董事長(zhǎng)鄧元鋆離職，跳槽到AMD公司任高管，梁玉媚成為諾基亞中國(guó)區(qū)的實(shí)際負(fù)責(zé)人；但半年之后，2011年6月份，諾基亞宣布擔(dān)任大中國(guó)、韓國(guó)及日本區(qū)高級(jí)副總裁梁玉媚正式離職，之后諾基亞中國(guó)區(qū)的掌門(mén)人一直由已經(jīng)升任諾基亞全球執(zhí)行副總裁的老掌門(mén)趙科林代理；2012年1月，谷思華開(kāi)始成為諾基亞中國(guó)公司的掌門(mén)人。

中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)大幅下滑

而在頻繁更換中國(guó)區(qū)掌門(mén)人的背后，則是諾基亞中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的大幅下滑。此前市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞中國(guó)的市場(chǎng)份額在2012年首次跌出前五，從2011年的29.9%下滑至3.7%。

剛剛發(fā)布的2013年第一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，諾基亞該季度凈營(yíng)收為76.5億美元，同比下降20.4%；凈虧損約3.55億美元，同比收窄78.4%。整體手機(jī)出貨量為6190萬(wàn)部，而上年同期為8270萬(wàn)部，同比下滑25%。

而曾經(jīng)是中國(guó)市場(chǎng)絕對(duì)老大的諾基亞，2013年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售下滑幅度較大。2013年第一季度，諾基亞在大中華地區(qū)的手機(jī)銷(xiāo)量為340萬(wàn)部，較上季度下滑26%，較去年同期大幅下滑63%。

艾瑞咨詢發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度中國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)銷(xiāo)量中，三星以22.5％成為市場(chǎng)首位，其后連續(xù)幾家都是中國(guó)本土品牌，而諾基亞以3.1％的市場(chǎng)份額排在第十一位。