諾基亞中國(guó)3年4度換帥
一季度銷(xiāo)量大幅下滑超過(guò)六成
文、表 記者段郴群
諾基亞中國(guó)再次換帥。昨日,諾基亞公司宣布諾基亞俄羅斯大區(qū)負(fù)責(zé)人Erik將接替谷思華擔(dān)任諾基亞中國(guó)區(qū)總經(jīng)理,任命將于6月1日起生效。據(jù)悉,這是陷入衰落中的諾基亞公司在中國(guó)從2010年年底以來(lái)第四次更換掌門(mén)人。
數(shù)據(jù)顯示,在剛剛公布的第一季度數(shù)據(jù)顯示,諾基亞在大中華地區(qū)的手機(jī)銷(xiāo)量為340萬(wàn)部,較上季度下滑26%,較去年同期大幅下滑63%。
谷思華任職不到兩年
諾基亞公司昨日給本報(bào)的郵件顯示,谷思華于2004年加入諾基亞,并于2012年1月1日起正式出任諾基亞中國(guó)區(qū)總經(jīng)理,在出任中國(guó)區(qū)總經(jīng)理之前,谷思華曾在芬蘭負(fù)責(zé)諾基亞全球零售和渠道管理及領(lǐng)導(dǎo)沃達(dá)豐全球客戶管理團(tuán)隊(duì)。而Erik是瑞典人,從2009年起擔(dān)任諾基亞俄羅斯區(qū)域負(fù)責(zé)人,曾多年在財(cái)務(wù)領(lǐng)域工作。
對(duì)于上任不到兩年的谷思華的離職,諾基亞表示是由于其個(gè)人原因,但業(yè)內(nèi)人士李陽(yáng)對(duì)本報(bào)表示,上任之后的業(yè)績(jī)不佳或是谷思華離職的真正原因。李陽(yáng)表示,正在轉(zhuǎn)型中的諾基亞希望有一個(gè)人能帶動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)有所起色,但谷思華上任之后,中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)并沒(méi)有在諾基亞整個(gè)業(yè)績(jī)中起到更大的作用,其離職也就屬正常了。
從2010年年底以來(lái),諾基亞中國(guó)的掌門(mén)人開(kāi)始頻頻更替。2010年10月,在諾基亞工作超過(guò)六年的其全球副總裁、中國(guó)公司副董事長(zhǎng)鄧元鋆離職,跳槽到AMD公司任高管,梁玉媚成為諾基亞中國(guó)區(qū)的實(shí)際負(fù)責(zé)人;但半年之后,2011年6月份,諾基亞宣布擔(dān)任大中國(guó)、韓國(guó)及日本區(qū)高級(jí)副總裁梁玉媚正式離職,之后諾基亞中國(guó)區(qū)的掌門(mén)人一直由已經(jīng)升任諾基亞全球執(zhí)行副總裁的老掌門(mén)趙科林代理;2012年1月,谷思華開(kāi)始成為諾基亞中國(guó)公司的掌門(mén)人。
中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)大幅下滑
而在頻繁更換中國(guó)區(qū)掌門(mén)人的背后,則是諾基亞中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的大幅下滑。此前市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示,諾基亞中國(guó)的市場(chǎng)份額在2012年首次跌出前五,從2011年的29.9%下滑至3.7%。
剛剛發(fā)布的2013年第一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示,諾基亞該季度凈營(yíng)收為76.5億美元,同比下降20.4%;凈虧損約3.55億美元,同比收窄78.4%。整體手機(jī)出貨量為6190萬(wàn)部,而上年同期為8270萬(wàn)部,同比下滑25%。
而曾經(jīng)是中國(guó)市場(chǎng)絕對(duì)老大的諾基亞,2013年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售下滑幅度較大。2013年第一季度,諾基亞在大中華地區(qū)的手機(jī)銷(xiāo)量為340萬(wàn)部,較上季度下滑26%,較去年同期大幅下滑63%。
艾瑞咨詢發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度中國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)銷(xiāo)量中,三星以22.5%成為市場(chǎng)首位,其后連續(xù)幾家都是中國(guó)本土品牌,而諾基亞以3.1%的市場(chǎng)份額排在第十一位。


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