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匹克一季度關店上百家

2013-05-06 09:43 來源:證券時報網

在高庫存的壓力下,本土運動品牌匹克體育(01968.HK)自去年起就開始主動采用收縮策略,關店便是舉措之一。今年一季度,匹克在中國的授權經營零售網點數目繼續減少125個。

去年全年,匹克零售網點數目由2011年年底的7806家減少至2012年年底的6483家,凈減少1323家。當時,匹克CEO許志華在接受記者采訪時稱,門店數量的減少是主動做出的調整,希望對渠道進行更為精細化的管理。

今年一季度,匹克在中國的授權經營零售網點數目為6358個,與2012年年末相比凈減少125個,所有的零售網點均由獨立分銷商或零售網點營運商所擁有及管理。

事實上,這種收縮策略根本上還是為了消化庫存,雖然匹克的庫存金額從去年中期(截至2012年6月30日)的5.3億元下降到去年底的3.9億元,但其平均存貨周期天數仍然從49天上升到80天,凈利潤也大降六成。

記者另獲悉,匹克近期也開始發力電商,可能會嘗試O2O模式。匹克公共關系總監劉翔稱,電商渠道中大多數商品的價格都和線下持平,新品的價格會比線下高出5%~10%。

這種定價方式也引發了一定的爭議。如果線上的價格沒有比線下價格明顯的低廉,似乎很難吸引到消費者。匹克方面則稱,電商平臺并不想做成清理庫存的“下水道”,目前的主要功能是推新品和宣傳品牌形象。(記者 夷施)

編輯: 標簽: 匹克
 
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