国产极品粉嫩在线播放,国产美女精品视频线播放,亚洲 最大 激情 欧美 在线,日韩欧无码一区二区三区免费不卡

訂閱中國日報
ENGLISH
首頁  >  財經   >  各地財風

"空降"一年后不得不走人 營銷奇才敗走九芝堂

2013-04-22 09:03 來源:長沙晚報

九芝堂(000989)核心高管程繼忠離任這條傳聞,在上周五變成了事實,公告顯示,4月17日公司已收到程繼忠的辭呈。至此,這位被譽為醫藥界營銷奇才的人物,終止了他在九芝堂短短一年的總經理生涯。“九芝堂是一個偉大的企業!可能是我不適應這個企業!”在發給本報記者的短信中,程繼忠這樣解釋他離開九芝堂的原因。

“程繼忠熱”成明日黃花

程繼忠在醫藥營銷界是傳奇人物,其早年在葵花藥業集團有限公司銷售部門任職時,摸索出一套營銷策略,成為醫藥界“控制營銷”的創始人。此后,程繼忠又在步長集團和東阿阿膠任職,特別是在東阿阿膠期間,他創造的銷售業績讓東阿阿膠股價一年內上漲超過兩倍,給投資機構和股民留下了深刻印象。去年1月,業界傳聞程繼忠將任職九芝堂,這讓九芝堂股價在短短的3個月內上漲50%,去年4月程繼忠在九芝堂正式與媒體和投資機構見面后,資本市場更是掀起“程繼忠熱”,九芝堂股價一度沖高至19.23元,在半年之內股價翻倍。

所謂“成也蕭何敗也蕭何”,程繼忠任九芝堂總經理后,并未像資本市場所期待的那樣,迅速扭轉九芝堂的業績頹勢,這直接造成了九芝堂股價的跳水,特別是去年10月業界傳出程繼忠辭職的傳聞后,九芝堂股價遭遇機構砸盤,最終跌至9元左右的起點。如今,“程繼忠熱”已成明日黃花,而九芝堂股價也一直在11元左右低位徘徊。

奇才離去恐因“水土不服”

“九芝堂預計是我職業生涯的最后一站,預計九芝堂業績在五年內翻倍。”記得在去年九芝堂年度股東大會上,程繼忠曾當著媒體的面放出豪言。而九芝堂董事長魏鋒,也在年度股東大會上稱“九芝堂對程繼忠向往已久”。此后,九芝堂修改公司章程,將經營范圍大幅度拓展。同時,將“公司董事長任法人代表”修改為“董事長或總經理任法人代表”。對此,外界分析認為九芝堂管理層是有意放權給程繼忠。

不過令市場感到遺憾的是,程繼忠就任九芝堂總經理之后,市場所期待的營銷改革卻遲遲未能推出,而九芝堂的業績也一路下滑。去年10月,業內更是傳聞程繼忠已從九芝堂離職,造成公司股價大跌。盡管九芝堂高層當時否認傳聞,但是去年10月公布的九芝堂三季報,其凈利潤下滑近20%,這讓市場失去了耐心。“九芝堂去年半年報顯示,程繼忠雖然是總經理,但并不是公司董事,而公司重大決策又必須由董事會決定,從這一點看,他在公司其實并無實權。像營銷改革這樣的行動,牽扯到公司內外太多利益糾葛,如果沒有實權,很難施行。”某分析人士指出。還有分析稱,對于九芝堂這樣的企業,新老管理層之間的磨合需要時間,而公司業績的大幅下滑也成為公司內外攻擊程繼忠的口實,面對“水土不服”的狀況,營銷奇才只能黯然離去。

繼任者稱要踏踏實實做事

在程繼忠離開之后,九芝堂原董秘兼副總經理徐向平升任公司總經理。在接受記者采訪時,徐向平較為謹慎,對于營銷改革,他表示仍在推進之中,但是對于醫藥企業來說,營銷改革并不存在獨門秘籍,公司的營銷改革要符合公司的特點。“我們現在要踏踏實實地做事,不辜負投資者的期望。”徐向平稱。事實上,對于“百年老店”九芝堂來說,企業的發展資金不是問題,公司目前有近6億元資金用于購買理財產品,而投資者更期望看到的是,公司能通過改革加快發展。

專家點評

期待“營銷改革”效應

在公司年報中,對于2012年經營情況介紹以及業績下滑,都有意無意地歸結到“營銷改革”上,如“營銷改革所帶來的陣痛”、“遇到了不少的挫折困難”、“效果較預期也有差距”等。2012年年初,公司管理層聘任前東阿阿膠營銷負責人程繼忠擔任總經理,一度使得市場對九芝堂營銷變革充滿期待,多家基金入駐十大流通股東名單。然而,公司業績未能改善,加之程繼忠被傳離職等,導致該股在去年11月出現快速下跌。年報股東排名顯示,中郵核心優選、華夏復興等基金確有明顯減持。

根據公告,程繼忠已經辭職,由董秘、副總經理徐向平接任。筆者認為,未來不排除仍會有“空降兵”出現,考慮到年報提及“未來公司營銷改革將繼續深化,并作為公司發展的源動力持續推進”,以及公司管理層也明確表示“未來的核心競爭力是在營銷”,因此管理層未來有可能從營銷改革的角度出發選擇合適人選。

作為公司代表產品的驢膠補血顆粒和六味地黃丸等濃縮丸,產品品牌效應尚佳,未來關鍵在于如何進一步擴大市場占有率和品牌影響力,公司能否尋找到適合自身發展的營銷模式或營銷帶路人,以及等待“營銷改革”成功后釋放的業績增長效應,值得投資者關注。

編輯: 標簽: 九芝堂
 
奧巴馬學校演講與米歇爾互動 第一夫人受寵若驚 奧巴馬突訪餐飲店老板娘格外激動 曾釀“命案”
奧巴馬學校演講與米歇爾互動 第一夫人受寵若驚 奧巴馬突訪餐飲店老板娘格外激動 曾釀“命案”
孫儷李小璐章子怡 剛演戲就稱帝封后的明星 楊冪范冰冰章子怡 明星不為人知的閨蜜糾紛
《來自星星的你》熱播 金秀賢家庭私照曝光 歲月不再殺豬刀 當紅男星整容駐顏大猜想

2014年冬季達沃斯

詳細>>

2013財經大事年終盤點

詳細>>
   
  • 專訪英菲尼迪中國區總經理戴雷

    專訪英菲尼迪中國區總經理戴雷

  • 吸引外資也是民營企業為國家做貢獻

    吸引外資也是民營企業為國家做貢獻

聯系我們

電話:010-84883646 E-mail:wangsn@chinadaily.com.cn