《消費(fèi)者的選擇》調(diào)查發(fā)布七成中國(guó)消費(fèi)者愛創(chuàng)新產(chǎn)品
2013年4月15日,首屆BrandSpark《消費(fèi)者的選擇》評(píng)選結(jié)果在滬全面發(fā)布,標(biāo)志著北美最大規(guī)模和最誠(chéng)信的快速消費(fèi)品評(píng)選活動(dòng)正式登陸中國(guó)。
BrandSpark《消費(fèi)者的選擇》是中國(guó)市場(chǎng)上真正的100%由消費(fèi)者選擇的評(píng)選,旨在和消費(fèi)者分享最喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品和最信賴的品牌,提供有關(guān)消費(fèi)者購(gòu)物態(tài)度及消費(fèi)潮流趨勢(shì)信息,并指導(dǎo)和促進(jìn)對(duì)消費(fèi)者有意義的產(chǎn)品創(chuàng)新。調(diào)研攜手天貓和觸動(dòng)傳媒平臺(tái),于2013年1月進(jìn)行,覆蓋中國(guó)30余省市,,吸引了超過(guò)60,000名消費(fèi)者參與,最終評(píng)選出“消費(fèi)者的選擇新產(chǎn)品”和“消費(fèi)者信賴的品牌”。
會(huì)上,BrandSpark的總裁和首席執(zhí)行官RobertLevy與大家分享了消費(fèi)者洞察,其中幾項(xiàng)數(shù)據(jù)引起業(yè)界高度關(guān)注:
逾七成中國(guó)消費(fèi)者喜愛新產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品:72%的消費(fèi)者對(duì)他們會(huì)尋找創(chuàng)新產(chǎn)品的觀點(diǎn)表示認(rèn)同,67%的消費(fèi)者承認(rèn)他們?cè)谫?gòu)物時(shí)會(huì)積極尋找新的與眾不同的產(chǎn)品,81%的人會(huì)對(duì)可用性有進(jìn)步的產(chǎn)品支付更多,84%則會(huì)嘗試最信任的品牌的新產(chǎn)品。尤為引人注意的是,當(dāng)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買的品牌缺乏體驗(yàn)時(shí),《消費(fèi)者選擇》評(píng)選結(jié)果會(huì)正面影響其決策:10個(gè)消費(fèi)者中有7個(gè)人愿意相信并接受消費(fèi)者評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)的建議。
“消費(fèi)者信賴的品牌”結(jié)果表明,國(guó)際品牌仍受青睞,中國(guó)品牌正在其細(xì)分領(lǐng)域崛起:在護(hù)膚品方面中國(guó)消費(fèi)者最青睞的是歐萊雅,口腔和頭發(fā)護(hù)理分別是佳潔士和海飛絲,而巧克力和薯片類則是德芙和樂事排名第一。同時(shí)30個(gè)品類中有7個(gè)中國(guó)品牌勝出,康師傅在食品中最受青睞,立白在家居清潔用品和洗潔精品類中獨(dú)占鰲頭,而藍(lán)月亮則在洗衣類產(chǎn)品中力壓國(guó)際品牌,奪得桂冠。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃昇民教授表示:“《消費(fèi)者的選擇》調(diào)研是目前中國(guó)市場(chǎng)上最大規(guī)模最全面的快消品行業(yè)消費(fèi)者調(diào)研,是由權(quán)威第三方調(diào)研公司獨(dú)立開展的100%消費(fèi)者評(píng)選活動(dòng),旨在讓消費(fèi)者知道成千上萬(wàn)其他消費(fèi)者的真正選擇以及市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)消費(fèi)者體驗(yàn)被認(rèn)可的新產(chǎn)品和信賴的品牌,此項(xiàng)評(píng)選將開啟中國(guó)100%消費(fèi)者評(píng)選新時(shí)代,引領(lǐng)中國(guó)快速消費(fèi)品的信任高點(diǎn)。”


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