2013年4月15日，首屆BrandSpark《消費(fèi)者的選擇》評(píng)選結(jié)果在滬全面發(fā)布，標(biāo)志著北美最大規(guī)模和最誠(chéng)信的快速消費(fèi)品評(píng)選活動(dòng)正式登陸中國(guó)。

BrandSpark《消費(fèi)者的選擇》是中國(guó)市場(chǎng)上真正的100%由消費(fèi)者選擇的評(píng)選，旨在和消費(fèi)者分享最喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品和最信賴的品牌，提供有關(guān)消費(fèi)者購(gòu)物態(tài)度及消費(fèi)潮流趨勢(shì)信息，并指導(dǎo)和促進(jìn)對(duì)消費(fèi)者有意義的產(chǎn)品創(chuàng)新。調(diào)研攜手天貓和觸動(dòng)傳媒平臺(tái)，于2013年1月進(jìn)行，覆蓋中國(guó)30余省市，，吸引了超過(guò)60,000名消費(fèi)者參與，最終評(píng)選出“消費(fèi)者的選擇新產(chǎn)品”和“消費(fèi)者信賴的品牌”。

會(huì)上，BrandSpark的總裁和首席執(zhí)行官RobertLevy與大家分享了消費(fèi)者洞察，其中幾項(xiàng)數(shù)據(jù)引起業(yè)界高度關(guān)注：

逾七成中國(guó)消費(fèi)者喜愛新產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品：72%的消費(fèi)者對(duì)他們會(huì)尋找創(chuàng)新產(chǎn)品的觀點(diǎn)表示認(rèn)同，67%的消費(fèi)者承認(rèn)他們?cè)谫?gòu)物時(shí)會(huì)積極尋找新的與眾不同的產(chǎn)品，81%的人會(huì)對(duì)可用性有進(jìn)步的產(chǎn)品支付更多，84%則會(huì)嘗試最信任的品牌的新產(chǎn)品。尤為引人注意的是，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買的品牌缺乏體驗(yàn)時(shí)，《消費(fèi)者選擇》評(píng)選結(jié)果會(huì)正面影響其決策：10個(gè)消費(fèi)者中有7個(gè)人愿意相信并接受消費(fèi)者評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)的建議。

“消費(fèi)者信賴的品牌”結(jié)果表明，國(guó)際品牌仍受青睞，中國(guó)品牌正在其細(xì)分領(lǐng)域崛起：在護(hù)膚品方面中國(guó)消費(fèi)者最青睞的是歐萊雅，口腔和頭發(fā)護(hù)理分別是佳潔士和海飛絲，而巧克力和薯片類則是德芙和樂事排名第一。同時(shí)30個(gè)品類中有7個(gè)中國(guó)品牌勝出，康師傅在食品中最受青睞，立白在家居清潔用品和洗潔精品類中獨(dú)占鰲頭，而藍(lán)月亮則在洗衣類產(chǎn)品中力壓國(guó)際品牌，奪得桂冠。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃昇民教授表示：“《消費(fèi)者的選擇》調(diào)研是目前中國(guó)市場(chǎng)上最大規(guī)模最全面的快消品行業(yè)消費(fèi)者調(diào)研，是由權(quán)威第三方調(diào)研公司獨(dú)立開展的100%消費(fèi)者評(píng)選活動(dòng)，旨在讓消費(fèi)者知道成千上萬(wàn)其他消費(fèi)者的真正選擇以及市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)消費(fèi)者體驗(yàn)被認(rèn)可的新產(chǎn)品和信賴的品牌，此項(xiàng)評(píng)選將開啟中國(guó)100%消費(fèi)者評(píng)選新時(shí)代，引領(lǐng)中國(guó)快速消費(fèi)品的信任高點(diǎn)。”