56網(wǎng)CEO周娟表示，視頻業(yè)仍處在搶市場、做規(guī)模階段，短期看不到哪家視頻網(wǎng)站可持續(xù)盈利

4月12日，人人旗下視頻網(wǎng)站56網(wǎng)宣布，公司今年將把影視劇版權(quán)擴(kuò)充到10萬集，同時(shí)加大在自制綜藝節(jié)目上的投入，繼續(xù)發(fā)揮視頻社交的領(lǐng)跑優(yōu)勢。

“56網(wǎng)將致力于成為中國最具娛樂特色的視頻網(wǎng)站。”人人公司副總裁、56網(wǎng)CEO周娟在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“56剛剛度過了八周歲生日，八年前，56作為中國最早的網(wǎng)絡(luò)分享網(wǎng)站在廣州上線。八年間，56經(jīng)歷了從無到有的過程，也經(jīng)歷了視頻網(wǎng)站激烈競爭的血雨腥風(fēng)”。

56網(wǎng)抄底版權(quán)大戰(zhàn)

影視劇版權(quán)擴(kuò)充到10萬集，是怎樣一個概念？“目前優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的片庫也就在這個量級，56網(wǎng)將版權(quán)庫擴(kuò)充到10萬集，相當(dāng)于與他們在同一個量級上了。”周娟解釋稱，此前，56網(wǎng)的長視頻版權(quán)庫只有2萬多集，此番擴(kuò)充，相當(dāng)于擴(kuò)大了4倍。

“這次我們與版庫排名前四、五名的獨(dú)立版權(quán)分銷商都達(dá)成了合作，幾乎相當(dāng)于全片庫引進(jìn)這幾家版權(quán)分銷商的內(nèi)容，把大量的影視劇、動漫、紀(jì)錄片納入到56的版權(quán)庫里來。”56網(wǎng)副總裁李浩進(jìn)一步解釋稱。

眾所周知，以優(yōu)酷土豆為代表的視頻網(wǎng)站，其版權(quán)庫是歷經(jīng)數(shù)年版權(quán)大戰(zhàn)之后，才積累下來的，為此耗費(fèi)的資金都在數(shù)億元規(guī)模甚至更高。那么，此番56網(wǎng)竟然“一步到位”，要花多少錢呢？“大概的投入是幾千萬元吧！”周娟透露。

幾千萬元投入就買到別人此前數(shù)億元才能獲得的版權(quán)，難道版權(quán)價(jià)格縮水如此之快以至于“便宜”了后來者？對此，周娟解釋稱：“我們的戰(zhàn)略跟其他視頻網(wǎng)站有點(diǎn)不一樣，一方面我們會通過現(xiàn)金的方式去購入這些影視內(nèi)容；另外一方面，我們是通過分成的方式跟版權(quán)方進(jìn)行合作，即根據(jù)流量產(chǎn)生的價(jià)值跟版權(quán)方分成，如果一個時(shí)點(diǎn)賣給廣告客戶20元，其中 10%-15%用來支付給版權(quán)方。我們通過這兩種引入全片庫的方式，跟其他視頻網(wǎng)站大手筆的一次性投入還是不大一樣。”

據(jù)《證券日報(bào)》了解，在視頻版權(quán)領(lǐng)域，分成方式并非主流，那么，諸多版權(quán)方何以愿意接受56網(wǎng)10%-15%的“慢錢”方式呢？對此，56網(wǎng)副總裁李浩解釋稱：“2012年開始，版權(quán)市場呈現(xiàn)下降的趨勢，對我們而言，也是一個有利的機(jī)會。另外一點(diǎn)，所有的版權(quán)方包括中間分銷商也看明白了一個問題，如果視頻網(wǎng)站最后集中到幾家，對他們也是不利的。”

一位不愿具名的分析人士表示：“2012年版權(quán)價(jià)格的大幅跳水，使得版權(quán)方意識到，視頻網(wǎng)站若形成寡頭壟斷，版權(quán)方的議價(jià)能力自然要下降。版權(quán)方自然是希望視頻網(wǎng)站間的價(jià)格戰(zhàn)能夠持續(xù)打下去。在這種情況下，版權(quán)方自然也會對56網(wǎng)等視頻網(wǎng)站進(jìn)行扶持。”

56網(wǎng)高舉娛樂大旗

盡管在版權(quán)采購上占了“后發(fā)”優(yōu)勢，但周娟并不以為然，“我們不認(rèn)為56網(wǎng)采用這個模式，就能夠?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站的差異化，因?yàn)檫@個不是我們的競爭力。我們的競爭力在于我們的自制內(nèi)容、精品原創(chuàng)以及綜合內(nèi)容，讓用戶在56上可以滿足娛樂需求”。

在周娟看來，56網(wǎng)在UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）上的八年積淀與人人網(wǎng)的社交屬性，可以大大加強(qiáng)用戶的黏性，這是長視頻網(wǎng)站無法比擬的。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻的機(jī)會越來越大。“智能終端的興起，讓原創(chuàng)精品迎來了黃金時(shí)代，我們是起了一個大早，打了一個基礎(chǔ)。我們真正的爆發(fā)期是2011年初，除了社交化的興起之外，無線終端又進(jìn)入了一個新的時(shí)期。在無線終端視頻市場，一部分是傳統(tǒng)的影視劇，更大部分是來自于社交化視頻。從這一點(diǎn)上我們可以看到，我們還有很多機(jī)會。在移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，如何抓住這個機(jī)會，這是一個新的挑戰(zhàn)。”

對于56網(wǎng)的定位，周娟表示：“我們希望56網(wǎng)成為中國最成功的面向年輕用戶的娛樂視頻媒體，相當(dāng)于視頻媒體里的湖南衛(wèi)視，除了有《快樂大本營》這樣的娛樂節(jié)目，同樣也有《金鷹劇場》，有影視劇。在用戶的心目中，它是一個什么樣的電視臺？它就是年輕用戶最喜歡的娛樂電視臺。我覺得對于56來說，我們是要追求這樣的一個路線。”

視頻業(yè)血雨腥風(fēng)遠(yuǎn)未結(jié)束

盡管周娟對56網(wǎng)的規(guī)劃很清晰，但是56網(wǎng)乃至整個視頻行業(yè)，離盈利的曙光還有著不短的距離。

隨著優(yōu)酷土豆的合并以及大量中小視頻網(wǎng)站的消亡，人們普遍認(rèn)為，視頻業(yè)最激烈競爭的階段已經(jīng)過去，洗牌幾近結(jié)束。

不過，在周娟看來，視頻行業(yè)的血雨腥風(fēng)還遠(yuǎn)沒有結(jié)束，至少還得有兩年到三年的時(shí)間。尤其是移動視頻的興起，使得大小視頻網(wǎng)站幾乎又重新站到了同一起跑線上，還得繼續(xù)比，還得繼續(xù)虧。“坦白講，我覺得整個視頻網(wǎng)站還是在搶市場、做規(guī)模的階段。對56網(wǎng)而言，一方面，人人從資產(chǎn)上能夠?qū)?6網(wǎng)持續(xù)進(jìn)行投入支持；一方面，人人網(wǎng)本身的社交化平臺能夠幫助我們。”