民以食為天，食品行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和民眾生活來說意義重大。而隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，以中糧我買網(wǎng)為代表的食品電商迅速崛起，憑借安全健康、配送便捷、種類豐富等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)越來越受消費(fèi)者青睞。近日，易觀商業(yè)解決方案便攜手中糧我買網(wǎng)發(fā)布了《食品網(wǎng)購(gòu)白皮書——暨食品網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣及消費(fèi)者前景調(diào)研報(bào)告》，對(duì)當(dāng)前食品電商的運(yùn)營(yíng)模式、發(fā)展趨勢(shì)以及細(xì)分市場(chǎng)下的消費(fèi)者購(gòu)物特征等進(jìn)行了細(xì)致深入的解析，并對(duì)消費(fèi)行為和市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)期展望。

據(jù)易觀商業(yè)解決方案電子商務(wù)中心咨詢總監(jiān)楊君介紹，本次白皮書數(shù)據(jù)源自中糧我買網(wǎng)2012年的銷售數(shù)據(jù)，2012年中糧我買網(wǎng)憑借300%的年度銷售增幅和36.7%的復(fù)合增長(zhǎng)率，在垂直類食品電商領(lǐng)域位居前列，本次白皮書無論對(duì)食品電商還是消費(fèi)者來說，都具有重要的借鑒意義，對(duì)推動(dòng)食品電商市場(chǎng)的發(fā)展將大有裨益。

宏觀透析：行業(yè)發(fā)展整合觀察

據(jù)了解，白皮書分兩大部分，向公眾闡述了易觀和中糧我買網(wǎng)對(duì)于行業(yè)現(xiàn)狀的理解，包括未來食品電商的發(fā)展方向，以及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)解析。

白皮書指出，目前市場(chǎng)上的食品電商主要包括綜合性電商網(wǎng)站、介入食品業(yè)務(wù)的電商網(wǎng)站和垂直食品電商網(wǎng)站等三大類，呈現(xiàn)多企業(yè)參與、多種模式并存的狀態(tài)。各電商企業(yè)憑借各自的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上展開角逐：如垂直食品電商中糧我買網(wǎng)以其中糧集團(tuán)的全球供應(yīng)鏈，通過食品的豐富度、自營(yíng)優(yōu)勢(shì)與安全保障制度帶來的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)取勝，順豐優(yōu)選則依托其從快遞行業(yè)延伸而來的物流優(yōu)勢(shì)。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家表示，“白皮書對(duì)電商行業(yè)發(fā)展的整合研究，為食品電商企業(yè)面向市場(chǎng)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，提供了理論和數(shù)據(jù)支持，有助于食品電商企業(yè)的健康發(fā)展。”

微觀解讀：細(xì)分市場(chǎng)全面審視

此外，白皮書還對(duì)網(wǎng)購(gòu)食品的消費(fèi)人群和產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了全面解讀。

據(jù)白皮書報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，隨著社會(huì)環(huán)境發(fā)展變化，食品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群和消費(fèi)模式也在不斷變化，從初期的潮流購(gòu)物模式轉(zhuǎn)向?yàn)槿粘Ｙ?gòu)物模式，原來的以學(xué)生、白領(lǐng)為主要消費(fèi)人群正在向全年齡化的市場(chǎng)人群變遷，其中28歲-38歲為核心購(gòu)買人群，占消費(fèi)整體的53.66%。同時(shí)相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，女性仍然是食品網(wǎng)購(gòu)的主力軍，占總消費(fèi)人群的六成以上。在全部消費(fèi)產(chǎn)品品類中，休閑食品也就是即食類食品占主要份額，地方特產(chǎn)及糧油、進(jìn)口類食品緊隨其后。這一方面是受年輕人飲食習(xí)慣影響，另一方面則反映出食品網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)覆蓋至消費(fèi)者的日常生活環(huán)節(jié)。

此外，白皮書還對(duì)網(wǎng)購(gòu)不同產(chǎn)品分類的消費(fèi)人群性別、年齡、職業(yè)、家庭狀況等進(jìn)行了深入分析。尤其值得關(guān)注的是，從進(jìn)口食品、奶制品、有機(jī)食品以及健康食品的分類占比來看，消費(fèi)者群體對(duì)于品質(zhì)生活的要求日益增強(qiáng)，在食品網(wǎng)購(gòu)中更加注重搭配性、更加關(guān)注健康、消費(fèi)趨向理性多元；同時(shí)也顯示食品網(wǎng)購(gòu)相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)仍有待挖掘和優(yōu)化，食品電商企業(yè)大有可為。

此次易觀和中糧我買網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《食品網(wǎng)購(gòu)白皮書——暨食品網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣及消費(fèi)者前景調(diào)研報(bào)告》，不僅對(duì)發(fā)展中的食品電商行業(yè)進(jìn)行了回顧和透析，為規(guī)范行業(yè)運(yùn)作提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)，也為消費(fèi)者提供了一個(gè)了解食品網(wǎng)購(gòu)“行為”的機(jī)會(huì)，幫助其更理性、更科學(xué)地消費(fèi)，將成為中國(guó)食品電商行業(yè)發(fā)展的助推劑。