酒鬼酒30%經(jīng)銷商或選擇退出 專家:生存壓力大
據(jù)《新金融觀察報》消息,有知情人士近日透露,湖南當(dāng)?shù)丶s30%的酒鬼酒經(jīng)銷商欲選擇退出。據(jù)稱,退出的多為中小經(jīng)銷商,大經(jīng)銷商都被“綁住”了。
在該經(jīng)銷商看來,酒鬼酒都是高價位的酒,以團(tuán)購渠道為主,除了酒鬼酒的“內(nèi)參”(酒鬼酒的一款高端酒)還能賣得動,其他的很差。大多數(shù)經(jīng)銷商退出,也是因為國家對“三公”消費的限制,從而不看好酒鬼酒。更重要的是,2013年應(yīng)該是一個轉(zhuǎn)折年,繼續(xù)做酒的會堅持,沒信心的自然會退出。
中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣認(rèn)為,塑化劑事件僅僅是個導(dǎo)火索,白酒行業(yè)積存已久的諸多頑疾逐漸暴露出來,白酒企業(yè)盈利能力大幅下降,整個行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了重大改變,酒鬼酒也難“獨善其身”,經(jīng)銷商選擇退出合作就是典型的例證。
“酒鬼酒市場拓展力度一直不足,品牌張力不夠,區(qū)域市場表現(xiàn)差異很大;本地市場依賴性較強,造成市場價格透明,經(jīng)銷商利潤得不到滿足;塑化劑造成消費者大量流失,經(jīng)銷商生存壓力大,看不到未來。”有行業(yè)觀察人士認(rèn)為,這三點是經(jīng)銷商退出的最重要的原因。而根本原因是:塑化劑事件造成的銷售嚴(yán)重下滑。
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