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江蘇陽光:搶灘國際市場之路

來源:東方網綜合
2013-02-06 13:50:00
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創新是一個企業的發展動力,也是一個企業的靈魂,創立于1986年的江蘇陽光集團,從原來的一個鄉鎮企業發展到今天的世界品牌,這一路上都是革新轉型的痕跡,與此同時,還引領中國毛紡行業由弱到強、由強到優,將中國毛紡產品帶到了國際市場,走出了一片金色的陽光道路。

據了解,江蘇陽光集團剛創立的時候,面臨著沉重負債和市場疲軟的困境,企業無資金、無技術、無市場,甚至于第一臺機器都是自己動手組裝,重重困難讓剛剛起步的江蘇陽光集團舉步維艱。江蘇陽光集團董事長陳麗芬回憶說,當時都是被“逼”著出去找市場,開發新品,一切都是摸石頭過河。就是在這樣的情況下,江蘇陽光集團提出技術創新,樹立了研發高端產品的發展策略。

從1990年開始,江蘇陽光集團在國內市場發起了呢絨革命,由于大膽的革新及創新技術的保障,江蘇陽光集團的產品迅速占領市場。江蘇陽光集團陳麗芬介紹說,我們在當時提出了“彩色呢絨”概念,利用一周時間開發染了60種顏色的毛料,新品在“五一”一炮而紅,30多元錢一米,一家店一天就要賣10多萬米,轟動上海,連崇明島等遠郊居民都來選購。

江蘇陽光集團在站穩國內市場的同時,開始考慮將自己的產品打入國際市場,當時中國還沒有加入WTO,要走出去不那么簡單,必須達到國際標準,花色、顏色都必須符合國際流行趨勢。為了了解國際市場動態,陳麗芬頻繁地參加國外展覽會。陳麗芬介紹說,一種是開放的國際性展會,另一種是專業的展覽會,特別是意大利的一個針對用戶的展覽會,意大利的紡織企業很多、很強,這種展覽會在北愛爾蘭一年開兩次。那時,通過設備供應商刷卡進去,對方不設防,核心技術也能看到,后來老外發現陽光也做高檔品牌,實力強勁,到1999年給專門參加展會的陳麗芬發去“不歡迎函”,將她拒之門外。

在對國際市場做了充分調研和分析的情況下,陽光集團開始著手搶灘國際市場,1995年企業拿到自營進出口權后,江蘇陽光集團大搞技術改革,盡一切可能創新,一方面致力研發最高端產品,從牙簽呢、貢絲錦、嗶嘰到超高支面料等,一套由被喻為“軟黃金”的純羊絨精紡面料制成的西服售價高達2萬元以上。另一方面企業大膽實施工藝創新,將毛、絲、棉等各種原料進行“魔方”式隨意組合。這樣,江蘇陽光集團的管理技術、創新能力都得到了迅速的提高,達到了國際先進水平。

其后,江蘇陽光集團先后為51個國家和地區的100多個品牌貼牌生產,大部分是世界各地的一線品牌,如BOSS等,另外公司還為眾多國際一線品牌服裝提供高檔面料,如阿瑪尼。由于江蘇陽光集團在毛紡領域的地位,國際標準化組織/紡織品技術委員會國際秘書處也落戶陽光集團,使之成為國內首家承擔國際秘書處的企業單位。

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