近日，市場調研機構有關2012年全球手機市場的統計報告紛紛出爐。三星不出意外地登上了各個榜單的頭名寶座。咨詢公司iSuppli的報告顯示，2012年三星在全球智能手機市場的份額攀升到29%，首次拿下了全年度的第一。與此同時，GFK的統計數據則顯示，在中國市場，三星也憑借近三成的市場份額，成功拿下智能手機市場第一的寶座，成為最大贏家。

本土化是三星制勝法寶

對于三星的成績單飄紅，戰國策分析師楊群表示，這很大程度上得益于其垂直產業鏈的優勢。目前，三星電子在智能手機相關的半導體芯片、液晶屏幕等關鍵元器件方面有著全球領先的研發、制造能力，“這讓三星不僅在硬件制造方面能夠技術領先，同時也保有成本優勢。”楊群稱，2012年年末國產手機廠商的四核手機才形成風潮，但三星早在5月份就實現了全球范圍的供貨，并且憑借GALAXY SIII單款機型獲得了超過3000萬部的銷量，這里面垂直產業鏈的整合優勢得到了充分體驗。“這方面三星和蘋果在同一水平線上，在Android廠商陣營中則絕對領先，所以三星才有和蘋果全面抗衡的實力。”

而與此同時，對于中國市場的高度重視則成為了三星稱霸中國市場的關鍵因素。出云咨詢分析師劉正昊表示，在目前絕大部分智能手機廠商中，三星幾乎是唯一能夠實現對中國市場上三大運營商制式實現同步支持的。對此說法，廣東移動終端公司的一位內部人士頗為認同，他對記者表示，目前移動定制高端機型中，三星的SIII和Note II不僅是銷售冠軍，也是移動對抗電信、聯通挖角高端客戶的最重要武器。

據近日三星發布的2012年度第四季財報顯示，在智能手機業務的強勁推動下，過去三個月里，三星成功拿下了8.84萬億韓元（約82.7億美元）的營業利潤，相較2011年同季增長了約2倍。其中，智能手機業務利潤占比超過了60%，2012年全年，三星在移動設備市場獲得營業利潤也達到了181.5億美元，比2011年增長了兩倍還多。

蘋果疲軟亟待中國市場突破

與三星相比，蘋果剛剛發布的2013年第一財季（自然季為2012年第四季度）數字上更加亮眼。報告顯示，過去三個月里，蘋果公司實現營收545.12億美元，高于上年同期的463.33億美元，同比增長17%，創下歷史最高紀錄；凈利潤為130.78億美元，雖然同樣創下歷史最高紀錄，但比去年同期的只是增長0.1%，大大低于華爾街的預期。因此，即使蘋果公司的iPhone和iPad分別以4778.9萬部和2286萬部的驚人數字創下了單季最高銷量紀錄，其股價在業績發布當日仍然大跌了10.48%，創下了四年來的最大跌幅。本周一，蘋果的股價又跌了2.58%，一度被埃克森美孚超越，失去了全球市值第一公司的寶座。

“投資者擔心的問題不是蘋果能不能賺錢，而且還能不能那么快的賺那么多錢。”Reational AB分析師張星表示，凈利潤增長的放緩雖然不能代表蘋果已經開始陷入困境，但的確意味著其高速或者說超高速增長的時代已經走向終結。

不過，財報數據同時也顯示，在過去三個月里，蘋果在大中華區的營收為68.30億美元，比上年同期的40.80億美元增長67%，遠高于其在美國和歐洲市場的增速，這顯示中國為代表的新興市場正在成為蘋果新的希望。對此，蘋果CEO蒂姆?庫克也直言不諱：“中國已經是蘋果第二大區域市場。”因此他表示，今年蘋果將在中國開設更多的零售店，“我們在中國的授權零售商從一年前的200多家，增長至如今的400多家；iPhone銷售點從7000個增長至17000個。但這遠遠沒有達到我們的目標。”

但對蘋果來說，進一步挖掘中國市場的難度不小，除了零售體系的完善之外，產品線的覆蓋能力不足才是更大的問題。“就目前的情況來看，iPhone仍然是蘋果的主打，但其在中國并不支持最大的運營商中國移動的3G制式，而且價格定位也過高，和三星這種產品線覆蓋完善、本土化定制能力強勁的對手相比，其遭遇到的挑戰將會大得多。”楊群稱。(記者 程鵬)