文、表/記者劉新宇

有業內人士認為，歐美品牌在技術品質方面有優勢，但普遍缺乏市場靈活性，尤其是在面對中國為代表的市場時，在外觀設計、促銷活動等方面跟不上中日韓企業的節奏。

昨日，記者從荷蘭皇家飛利浦電子公司了解到，該公司已與船井電機株式會社簽署協議，向后者轉讓其影音及配件業務(音頻、視頻、多媒體及配件)。根據協議條款，船井電機將支付1.5億歐元作為對價，并額外支付一筆品牌授權費用。這是飛利浦在剝離電視和手機業務以后，再一次出售消費電子業務，有外媒甚至對此解讀為“飛利浦完全退出消費市場”，飛利浦對此予以了明確否認，首席執行官萬豪敦指出，與船井電機的合作既能借助飛利浦的品牌地位，又能結合船井電機在供應和生產方面的專長，他本人對交易“充滿信心”。

不過，從全球范圍來看，曾經強勢的歐美家電巨頭近年已逐步淡出消費者視野，僅剩西門子和伊萊克斯等個別品牌堅守，分析指，部分日本企業正步歐美企業后塵，中韓企業將在未來的全球消費電子格局中占據主導地位。

再次出售消費電子業務

超長待機功能的飛利浦手機曾在不少中國消費者心目中留下深刻印象，飛利浦的電視機也曾經是“高端、時尚”的代名詞，不過近些年來這些產品在終端消費賣場似乎越來越少見了。

不僅如此，記者還從飛利浦了解到，該公司將其音像、視頻、多媒體和配件業務轉讓給日本廠商船井電機股份有限公司。根據協議條款，船井電機將支付1.5億歐元作為對價，并額外支付一筆品牌授權費用。品牌授權協議期限為5年半，期滿后可以選擇續約5年，其中音頻、多媒體及配件業務預計于2013年下半年完成交易。而視頻業務根據其知識產權授權協議，將于2017年轉讓。交易所產生的收入將于交易完成日入賬。

據悉，飛利浦影音及配件業務由音頻、視頻、多媒體和配件業務組成，隸屬于飛利浦優質生活事業部。影音及配件業務總部位于香港，全球員工約2000人。

在此之前，2011年11月，飛利浦宣布和冠捷科技集團(以下簡稱“冠捷”)簽署協議，將其電視機業務轉移到雙方共同成立的合資公司。冠捷擁有合資公司70%的股份，飛利浦擁有30%。

而早在2006年10月，由于十多年來其移動電話部門虧損了數億歐元，飛利浦宣布決定完全退出移動電話業務，將這一業務轉給中國的CEC公司(中國電子信息產業集團)。在上世紀90年代中期進入移動電話市場的飛利浦曾想擠進世界前三位。

否認完全退出消費市場

從上述舉措中不難發現，飛利浦在消費電子領域不斷呈現收縮態勢，外媒甚至將飛利浦的一系列舉措解讀為“完全退出消費市場”。飛利浦對此予以明確否認。飛利浦稱，此次向船井電機轉讓影音及配件業務協議僅包括影音及配件業務。

飛利浦稱，其旗下的優質生活事業部將繼續滿足消費者在個人護理、健康護理、家居護理及廚房電器、咖啡機領域的需求。

船井電機的總裁兼CEO Tomonori Hayashi則透露，將增強飛利浦在影音及配件業務領域的品牌影響力。

退出消費電子領域的轉型之路似乎已初戰告捷。在飛利浦最新披露的2012年全年財報中，去除結構調整和收購相關費用，飛利浦實現息稅攤銷前利潤增加了50%至8.75億歐元，占銷售額的12.2%。所有事業部的經營業績都得到了增長。

趨勢：中韓企業將占據主導

值得注意的是，作為傳統的歐美消費電子代表企業，飛利浦在消費電子領域的收縮舉措與全球產業格局的變化息息相關。隨著更具成本競爭優勢的中日韓企業崛起，包括飛利浦、GE、惠而浦在內的歐美大牌逐步淡出家電制造，或轉做小眾市場。

廣州國美總經理韓寶湘透露，目前從市場銷售表現來看，西門子在冰洗領域的市場份額還是較為穩定的，伊萊克斯近兩年的上升勢頭也較為明顯，但除此之外，其他歐美品牌的銷量就小得多了。他認為，歐美品牌在技術品質方面有優勢，但普遍缺乏市場靈活性，尤其是在面對中國為代表的市場時，在外觀設計、促銷活動等方面跟不上中日韓企業的節奏。

產業觀察人士劉步塵則認為，家電制造從歐美轉移至日本再轉移至中韓是全球產業轉移的縮影，他認為持續虧損、正在轉型的松下、夏普和索尼也在步歐美品牌的后塵，淡出潮已從歐美企業向日本企業蔓延，它們在消費電子領域的聲音逐漸被中韓企業覆蓋。

不過這并不代表上述企業失敗。轉型后的不少企業亦取得了不錯的業績，以飛利浦為例，該公司在心臟監護、緊急護理和家庭醫療保健、節能照明等領域均居于世界領先地位，日本企業中東芝和日立淡出家電制造后，在醫療器械和工程設備等方面也有斬獲。

劉步塵認為，這對中國家電企業同樣具有借鑒意義，除了提高自己的市場適應能力，還要在產業發展趨勢上把握好方向，“松下押寶等離子失敗的教訓太深刻了”，他指出，如果沒有在轉型上找準方向，消費電子產業“城頭輪換大王旗”的好戲還會上演。

飛利浦近年來資產處置簡況

2006年10月12日，飛利浦宣布已經簽署了意向書，將其移動電話業務轉讓給中國電子信息產業集團公司(CEC)。

2008年4月11日，飛利浦電子公司宣布已與深圳市金科威實業有限公司的股東就收購其所有股份事宜達成協議。

2009年3月12日，飛利浦證實其所持有的LG顯示器公司的剩余4720萬股份(占LG顯示器公司總股本的13.2%)已全部出售。

2010年7月28日，飛利浦稱收購上海愛培克電子科技有限公司。

2011年7月11日，飛利浦同意收購國產廚房電器品牌奔騰電器(上海)有限公司。

2011年11月2日,飛利浦宣布和冠捷科技集團簽署協議，將其電視機業務轉移到雙方共同成立的合資公司。