據(jù)研究公司IDC最新數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度三星智能手機(jī)全球出貨量達(dá)到5000萬部,幾乎是蘋果iPhone出貨量2600萬部的兩倍,三星毫無疑問地成了當(dāng)季度的王者。
不可否認(rèn),在過去幾年中三星如火如荼的發(fā)展勢頭威脅到了蘋果的地位,后者不得不向其打起了各種各樣的專利戰(zhàn)。最近雙方更是掀起了一場“世紀(jì)專利大戰(zhàn)”,由于此次庭審結(jié)果可能影響未來全球智能手機(jī)的競爭格局,因此被媒體稱為“世紀(jì)專利審判”。
但這場“世紀(jì)大戰(zhàn)”并沒有影響三星加緊自己的產(chǎn)品布局。據(jù)了解,三星將于8月15日在紐約發(fā)布配備手寫筆的平板產(chǎn)品GalaxyNote10.1。在產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)略方面,由于抓住了iPhone發(fā)布的空隙期,使三星的GalaxyS機(jī)型在短短幾個月的時間內(nèi)取得了銷售超千萬部的成績。GalaxyS用了17個月達(dá)到2000萬銷量,而GalaxyS2則只用了10個月就完成了這個銷量,GalaxyS3在市場上更是創(chuàng)造了不到兩個月售出1000萬部的佳績。這次GalaxyNote10.1也是如此,因?yàn)閕Phone5最早也要在9月才能上市。
雖然有Galaxy系列機(jī)型的強(qiáng)勁銷售推動,但據(jù)三星電子發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示,其在該季度的運(yùn)營利潤為59億美元,而同期蘋果的凈利潤達(dá)到116億美元,三星僅是蘋果凈利潤的一半。眾所周知,三星在走和蘋果完全不同的一條路,但在軟件方面的薄弱,成了它的“阿喀琉斯之踵”。
在過去幾年里,iPhone的成功不僅在于其獨(dú)樹一幟的工業(yè)設(shè)計(jì),更在于它通過“軟硬結(jié)合”在手機(jī)行業(yè)重建的商業(yè)模式。雖然蘋果走的是單一路線,但其筑起的強(qiáng)大的生態(tài)平臺足以讓它獲得壟斷利潤。通過服務(wù)平臺AppStore,蘋果控制和調(diào)動應(yīng)用開發(fā)者,讓他們?yōu)樘O果開發(fā)各種豐富的應(yīng)用,并通過蘋果自己的服務(wù)平臺直達(dá)消費(fèi)者?!疤O果在AppStore上的積累,是任何一家對手都無法在短期內(nèi)超越的?!币幻麡I(yè)內(nèi)人士稱。
相比之下,雖然三星在產(chǎn)業(yè)鏈上的積累足夠豐富,也懂得如何討巧運(yùn)營商,但在內(nèi)容為王的時代,三星在軟件方面幾乎沒有特別的優(yōu)勢。尤其是隨著Android的迅速發(fā)展,同質(zhì)化的現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴(yán)重,并且與蘋果iOS相比,明顯的劣勢是還沒有成為開發(fā)人員的首選平臺,Android整個軟件模式遠(yuǎn)沒有iOS的成熟。
蘋果高超的盈利能力挑戰(zhàn)了“硬件利潤率低”的傳統(tǒng)思維。最明顯的變化是,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍終端市場。顯然,廠商以前那套“為了硬件上的超越,不斷做著加法”已經(jīng)行不通了。上述人士也指出:“未來的商業(yè)模式更是以軟件為主,這也是為何互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛殺入手機(jī)領(lǐng)域的主要原因。”
雖然足夠有吸引力的性價比、強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢,以及它看上去堅(jiān)不可摧的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,讓三星迅速地實(shí)現(xiàn)了行業(yè)老大夢。但相比軟件的長期積累,硬件的構(gòu)建顯得容易很多。更何況在三星周圍的,除了早已佇立在那里的蘋果,還有亟待翻身的HTC和諾基亞、猛攻消費(fèi)市場的華為和中興,以及一大批聞到腥味的互聯(lián)網(wǎng)公司,加上即將推出的Windows8,三星將面對越來越多的競爭者。
在競爭如此劇烈的市場環(huán)境下,在成本優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,三星下一步應(yīng)該學(xué)會如何 “靠軟件服務(wù)掙錢”,將硬件、軟件和服務(wù)融為一體,才能夠真正在這場智能手機(jī)大戰(zhàn)中勝出。(黃朝艾)