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李國慶炮轟電商造假:資本燒干凈了價格戰(zhàn)是噱頭

來源:羊城晚報
2012-08-15 09:35:00

流量造假、毛利率造假和費用造假盛行,電子商務(wù)的銷售額有二三成被商家、供應(yīng)商回購

電商價格戰(zhàn)如火如荼,但當當網(wǎng)CEO李國慶近日在接受羊城晚報記者專訪時卻炮轟電商行業(yè),指出目前電商“流量造假、毛利率造假和費用造假盛行”,電子商務(wù)的銷售額有二三成被商家、供應(yīng)商回購。李國慶還直言,多數(shù)電商資本燒得差不多了,揚言更猛烈價格戰(zhàn),不過是推廣的噱頭。

“下半年的價格戰(zhàn)都是假的”

今年以來,電商頻頻過招,京東CEO劉強東聲稱下半年會掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn);天貓公布下半年將總計投入10億元的讓利舉措;蘇寧易購也祭出3C產(chǎn)品線上線下同價殺器,死磕京東……

但對于行業(yè)價格戰(zhàn),李國慶卻表示:“大家都是相互嚇唬嚇唬。現(xiàn)在價格打折已經(jīng)讓很多了,沒有空間了。未來的價格戰(zhàn)不會比現(xiàn)在的要慘烈,可以這么說,三、四季度的價格戰(zhàn)就是假的。”“咬人的狗不叫,如果是為了顧客,不是唱給投資人和同行聽,就應(yīng)該大規(guī)模突然襲擊一下,讓對手措手不及,哪有價格戰(zhàn)是喊出來的?”

即使認為價格戰(zhàn)都是假的,李國慶卻表示當當被迫參戰(zhàn),“逢戰(zhàn)必上,只要一個價格戰(zhàn)你沒參加,銷售份額就會受大影響。”李國慶坦言,二季度電商價格戰(zhàn)慘烈,三季度不會終止,但戰(zhàn)斗程度不會比上半年猛,揚言更猛烈價格戰(zhàn)的電商不過是推廣的噱頭。理由是多數(shù)電商資金快燒光了。

“現(xiàn)在說中國電子商務(wù)的資金除了當當,其他都燒得差不多了。”對于資金鏈問題,李國慶顯得很有自信,“劉強東燒完了沒有我不知道,但是我算的賬是他都燒完了。”

李國慶表示,價格戰(zhàn)即將迎來拐點。“明年電商一定紛紛提價,但是提價救不了電商,參加價格戰(zhàn)是要死,提價也得死。虧得太多了。”李國慶放言,隨著中小型電商的倒閉,大型電商到明年6月底前就會倒下。

銷售額二三成靠回購

李國慶直言,數(shù)據(jù)造假已成電商的普遍現(xiàn)象,因為行業(yè)普遍的考核標準是只要銷售額夠,不管毛利率多少都拿獎金。在采訪中,李國慶表示:“電商將來最大丑聞是毛利率和費用,流量造假很容易可以看出來,而費用和毛利率可以來回揉。”

“我認識的北京兩家給京東供貨的圖書批發(fā)商說了,從京東買,再賣給京東,每周能賺7萬塊錢。價格比供貨商還低,你覺得這供應(yīng)商能不買嗎?”李國慶認為,“電子商務(wù)的銷售額有二三成被商家、供應(yīng)商回購,一看促銷形式和銷售增長就知道了。如果按美國證監(jiān)會的標準,電商售賣的商品讓供應(yīng)商回購,屬于造假行為,但中國目前還沒有這個標準。這也是造成目前中國盛產(chǎn)造假,誠信缺失。”

當當目前已經(jīng)在美國上市,李國慶表示如果造假會受到美國證監(jiān)會檢查,“我不因為在美國上市我就后悔,我不玩這些,我是第一大股東我玩這些干什么?”

對話

李國慶:電商造假很普遍

羊城晚報:您知道這個行業(yè)是誰在造假么?

李國慶:是主觀動機造假還是股東造假或是底下經(jīng)理人為了完成業(yè)績造假,我也不知道。很多電商考核標準是只要銷售額夠,不管毛利率多少都拿獎金。他能不造假么?我不能說京東造假,我只能說這是電子商務(wù)的普遍現(xiàn)象,到底是主觀還是被動的?還是誰造假?我不知道。

羊城晚報:你不擔心你的微博或者在網(wǎng)上的口水戰(zhàn)影響到企業(yè)?

李國慶:除了對行業(yè)的看法,其實對于時政的一些表態(tài)我老婆和董事會從來不贊成。俞渝是董事會主席,有時候開會投資人、分析師會當著她的面說,你老公怎么那么鋒芒畢露,本來可以成為企業(yè)導(dǎo)師的,一開微博把自己給毀了。開微博有這個擔心,所以上市前我跟董事會達成協(xié)議,我說我是做企業(yè)的,但是我覺得我有這個愛好,社會責任感和對尺度把握的能力,所以懇請董事會允許我開微博。我非常感謝董事會、高管和俞渝,他們認為我有自己的價值觀,應(yīng)該讓我有自己的表達方式,他們也相信我,最后我兒子也參與討論,說我尺度太大。

電商價格戰(zhàn)的硝煙一天比一天濃烈。劉強東放話要在今年第三、四季度會掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn),蘇寧啟動3C產(chǎn)品的線上線下同價促銷,確保全城最低價。

不過,這一切都被李國慶給否認了。

昨日,當當網(wǎng)CEO李國慶在深圳接受記者采訪時表示:“他們說還想打價格戰(zhàn)我就不信了,你說能比現(xiàn)在還慘烈?都沒錢過日子了,資本金燒完以后拖人家商家的錢那是很危險的。”