????一部舌尖上的中國，讓許多不為人知的地方特產和美食走俏全國，一時間“舌尖上”成為了互聯網熱點搜索詞，其風靡程度更是另眾多商家趨之若鶩。對于企業而言，利用社會焦點事件的熱度來進行品牌推廣，確實可以獲得事半功倍的效果，無論是神九，還是即將舉辦的奧運會，必將成為商家借勢的順風車。

????近日，由中糧我買網舉辦的“歐洲杯”主題活動，因其契合歐洲杯熱潮、趣味性強、且美味環球零食免費領、并相送現金卡等超值回饋行為，活動當天即引爆全場，“踢球者”絡繹不絕，大家都用自己的方式“踢”出對歐洲杯的愛或恨，場面異常熱烈，不得不說這是中糧我買網借勢營銷的一次成功案例。

????“此次活動，我們準備了上千份進口零食和近 4000 元的我買卡作為活動獎品，只要參加，就會有美食掉出、現場注冊還有冷飲贈送。另外我們在每個包裝袋上都貼了不同的獎品，運氣好的玩家，還能獲得中糧我買網現金卡 -- 我買卡，力度非常大，其他獎品是一款進口零食，登錄我買網就能免費兌換，本次活動的食品全是中糧我買網上熱銷的進口食品。我們希望通過活動可以讓更多消費者認識中糧我買網，切切實實感受到我買網食品網購專家的品牌定位，以及我們安全、豐富、優質的食品。”活動負責人介紹到。

????此外，在活動現場，為了活躍氣氛，主辦方特安排了中糧我買網卡通食神的真人人偶，在每個參與者“踢”完之后，送上一個大大的擁抱，分享快樂、傳遞喜悅，與其互動，這無疑也大大增加了活動趣味性，提升體驗度。記者也注意到，現場不斷有群眾要求與食神照相，其受歡迎程度可見一斑。“從來沒試過可以踢的販賣機，挺新鮮的，而且還有零食可以免費拿，有的玩又有的吃，挺有意思的，食神也很可愛。”一位參加完活動的玩家興奮的表示。

????不難看出，憑借新穎的參與方式，豐富的獎品和趣味性的環節設置，再加之借勢歐洲杯的熱度，中糧我買網此次線下活動的確讓人耳目一新，但作為電商企業而言，線下活動遠不及線上活動能夠直接刺激訂單量和注冊量的增加。那么，此番中糧我買網如此大力度的舉動用意何在？

????中糧我買網負責人指出，我買網自 2009 年上線運營以來，在營銷方式上一直不斷創新、力求突破，從消費者角度出發，了解消費者的真實需求，把握消費動向，并結合新興的方式和渠道向外傳遞綠色、安全、健康的品牌理念。

????據了解，作為中糧集團旗下的食品類專業電商，倚靠集團強大采購優勢和多年食品領域經營的經驗，中糧我買網聚集了來自全球各地的美食與地方特產，產品豐富，并依托集團及自身高標準的食品質量管理體系，對產品的各環節把控以及檢測標準遠超行業水平，逐漸成為都市白領食品網購的首選。

????根據活動介紹，此次中糧我買網歐洲杯主題活動，除了 6 月 23 、 24 日兩天在北京新中關購物中心舉辦外，還將在月底移師上海萬達廣場（五角場），在 6 月 30 、 7 月 1 日兩天繼續歐洲杯美食盛宴的激情。